123 en ligne / Le blog

Pour qu’un moteur de recherche soit en mesure de référenceer un site Internet (et que votre référenceur puisse travailler sur une base saine), votre site doit être « Search Engine Friendly » ce qui peut se traduire par « compatible avec les outils de recherche ». Soit 3 points fondamentaux à prendre en considération :

• L’accessibilité,
• La navigabilité,
• L’indexabilité.

1. Le site doit être accessible

Le choix d’un serveur est la première étape : le site doit être accessible lors du passage des robots. Si le serveur est régulièrement inaccessible, pour maintenance, bande passante saturée, crash, etc., les URL du site sont supprimées de l’index du moteur de recherche.

Veillez à ce que les IP soient correctement gérées et de préférences en IP fixe. En effet, l’outil de recherche doit valider la correspondance entre l’IP de la machine, le nom de domaine et les URL qu’il a stockées dans son index. Faute de quoi, les pages du site seront mal indexées, en erreur et donc supprimées de l’index.

Lorsqu’un site a de forts enjeux de référencement, il ne faut pas hésiter à prendre un  hébergeur de qualité (je vous recommande Netbenefit).

2. Le site doit être navigable

Cela signifie que le robot est en mesure de parcourir le site grâce au liens texte afin d’identifier les différents documents le composant.

Les obstacles à l’indexation d’un site :

• Les robots ne « voient » pas les liens dans les javascripts.
• Les robots ne « voient » par les liens dans les navigations en Flash.

Recommandations :

• Prévoir des liens textes vers les principales sections et pages du site (en pied de page par exemple).
• Prévoir une page plan du site (en texte).
• Faire un fichier sitemap.xml.

3. Le site doit être indexable

Cela signifie que, lorsqu’un robot accède à un document (une page du site), il doit pouvoir en indexer le contenu, c’est-à-dire en capturer les chaînes de caractères. Mieux encore, il doit pouvoir hiérarchiser le contenu (un titre est plus important qu’une mention en bas de page). Cela implique aussi que la structure du code de votre page est cohérente et hiérarchisée.

Les obstacles à l’indexation :

• Les robots ne « voient » pas le contenu inclus dans les images ou les fichiers Flash.

Recommandations :

• Le texte important doit être en html et non dans une image ou dans une animation Flash.
• Utilisez les feuilles de style (CSS) pour hiérarchiser le texte avec les balises H1, H2, H3… et mettre en évidence les séquences de texte importantes.
• Ne pas faire de texte de la même couleur que le fond.
• Ne pas cacher du texte ou des liens dans les commentaires ou dans les balises <div></div>.
• Faire attention au montage de votre page et notamment aux tables et tables imbriquées.
• Evitez les multiples commentaires qui alourdissent inutilement le code.

Les robots indexent aussi les textes contenus dans les balises Title et Meta (meta description, meta keywords, noodp, noyd). Toutes les autres balises sont inutiles et alourdissent inutilement le code. Les balises Title et Meta Description doivent être spécifiques et différentes pour chaque page.

Recommandations concernant les balises Title et Meta Description :

• Ne pas mettre les balises Title et Meta description dans des « Include » car elles ne seront plus spécifiques à chaque page.
• Concernant les pages dynamiques, mettez vos balises en dynamique sinon elles ne seront pas propre à chaque URL générée.

Dernières recommandations :

Evitez les structures en frames (jeux de cadres), elles sont très mal gérées par les navigateurs et ne sont plus guère utilisées.

Evitez les sites totalement en Flash. Adobe et Google ont fait de très belles déclarations à la presse courant 2008. Mais tout le monde sait qu’entre les communiqués de presse et la pratique, il y a un monde. Si vous avez des objectifs de référencement, évitez les sites en Flash. En revanche, vous pouvez sans problème intégrer des animations dans une page html, à partir du moment où la structure de la page et le texte ne sont pas inclus dans le Flash.

Votre site est-il compatible avec les moteurs de recherche ? Est-il fin prêt pour le référencement ? 

3 solutions pour répondre à ces questions :

• L’audit de référencement complet pour les sites à enjeu.
• La formule de mini-audit de référencement pour les sites de moins de 10 pages.
• Les formations au référencement, que nous pouvons vous organiser selon vos besoins.

N’hésitez pas à me joindre sur info@123enligne.com pour toute question, je vous répondrai avec plaisir.

Le positionnement d’une page A dans les résultats de recherche dépend, entres autres facteurs, des liens qui pointent vers elle. Google interprète ces liens comme un vote positif vers cette page A, puisque on a jugé utile de l’indiquer comme complément d’information. Elle aura donc plus de valeur et sera mieux classée dans les résultats de recherche qu’une page B qui reçoit peu de liens. Voilà pourquoi le link-building est une phase importante dans le positionnement.

1. Recherchez la qualité

Si le volume de lien est un point critique, l’aspect qualitatif des liens est déterminant. Le contexte dans lequel le lien vers la page A est fait, va confirmer la pertinence de la page A par rapport à une recherche donnée. Il va aussi permettre d’évaluer que la page A est plus pertinente que la page C qui a peut-être plus de liens mais moins descriptifs.

• Glop : un article sur le web marketing contenant un lien vers 123 en ligne.
• Pas glop : un annuaire de sonnerie SMS contenant un lien vers 123 en ligne.

2. Contrôlez vos liens

21. Vérifiez régulièrement que vos liens sortants sont toujours valides, que les pages ou sites vers lesquels ils pointent existent toujours.

22. Optimisez et vérifiez vos liens entrant (comment on fait ça ?!!!! )
Créez un compte Google, puis créez une alerte sur votre nom de domaine. Régulièrement, Google vous envoie un relevé de toutes les documents qu’il a indexé et ayant cité ou fait un lien vers votre site. Vous pouvez ainsi exercer un premier niveau de contrôle sur votre réputation virtuelle, réagir aux commentaires négatifs, vous féliciter des commentaires positifs et éventuellement demander à corriger les mentions inexactes. Profitez-en pour demander à ce que ces liens comportent vos mots clés les plus importants.

• C’est mieux :  »123 en ligne, conseil en marketing Internet« 
• C’est moins bien (mais je remercie quand même) : http://www.123enligne.com

Bien sûr, n’oubliez pas de remercier et de proposer un lien en échange, si votre site s’y prête.

3. Ne craignez pas de faire des liens externes

Certains webmasters refusent de faire de liens externes par crainte de voir leur PageRank diminuer. D’une part, le calcul du PageRank est bien plus complexe que cela. D’autre part, un site qui n’a aucun lien sortant est dans une situation inhabituelle. Toute situation inhabituelle déclenche la suspicion des outils de recherche. Un site « en bonne santé » comporte des liens entrants et des liens sortants.

• Lien entrant : un lien fait par un autre site vers votre site.
• Lien sortant : un lien fait dans votre site vers un autre site.

De plus, si vous faites spontanément un lien vers un site, il y a de fortes chances que le webmaster vous propose la réciproque (il est lui-aussi bien élevé). Ces liens réciproques naturels n’ont rien à voir avec les programmes d’échange de liens, qui sont eux sanctionnés par les moteurs de recherche car absolument pas qualitatifs et totalement artificiels.

Exercice classique en ce début d’année… la liste des bonnes résolutions !

Je vous ai préparé ma liste des bonnes résolutions marketing pour booster les performances de votre site Internet en 2009 ! N’hésitez pas à ajouter vos suggestions, elles sont les bienvenues.

Bonne résolution n°1 : Optimiser votre offre produit

• Affiner votre offre (produit, prix, arguments de vente, spécificités).
• Faire une étude de votre concurrence.
• Mettre au point votre stratégie de développement pour l’année.

Bonne résolution n°2 : Optimiser votre présentation

• Optimiser votre page d’accueil et vos pages d’entrée.
• Réviser les textes de votre site.
• Mettre en place des outils statistiques et des tests.
• Faire une liste des priorités dans les statistiques de fréquentation de votre site Internet.
• Constituer votre base de données Clients / Prospects.
• Améliorer vos indicateurs de crédibilité (références, témoignages clients…).

Bonne résolution n°3 : Optimiser vos canaux de communications

• Développer vos mots clés pour vos campagnes de liens commerciaux.
• Adapter vos accroches les plus performantes pour le référencement naturel.
• Alimenter votre base de données par une communication adaptée
• Explorer les stratégies de création de liens et de marketing viral offerts par les médias sociaux.
• Utiliser les canaux de communication alternatifs : communiqués de presse, programmes d’affiliation.

Bien-sûr, nous pouvons travailler avec vous sur ces différents points. N’hésitez pas à me joindre pour toute question : info@123enligne.com .  Et bonne année web-marketing 2009 !

Je vous souhaite à tous une très bonne année 2009 !