123 en ligne / Le blog

Pour faire simple et succinct, Caffeine est une évolution de la recherche Google sur 5 axes :

• Modification de l’infrastructure.
• Nouvelle architecture de l’indexation.
• Plus de flexibilité.
• Plus de documents.
• Plus de rapidité.

(Source Mattcutts.com)

L’objectif semble être d’améliorer les performances de Google, sans présenter de changement majeur pour les utilisateurs et les webmasters.

Matt Cutts nous donne plus de précisions sur l’avenir proche de Caffeine.

1. Confirmation qu’un seul Data Center va tourner avec Caffeine pour l’instant. Son adresse sera communiquée plus tard.
2. Confirmation que Caffeine sera progressivement étendue aux autres Data Center à partir de janvier 2010.
3. Confirmation que Google ne veut pas stresser les webmasters (c’est gentil) ni les web-marchands avant les fêtes, comme cela avait été le cas en 2007 (c’est très gentil).
4. Caffeine ne va rien changer pour les utilisateurs, les résultats ne seront pas bouleversés.
5. La rapidité de chargement va probablement faire partie des critères de classement. Et ça c’est une info très importante !

Jusqu’à présent, le temps de chargement des pages n’était pas un critère pour le positionnement. En 2010, le temps de chargement va être pris en compte. Dans l’interview vidéo de WebProNews, Matt Cutts cite un certain nombre de ressources pour vérifier les temps de chargement et optimiser les codes et javascripts :

• PageSpeed, une extension de Firefox.
• Webpagetest.org.
• http://code.google.com/intl/fr/speed/tools.html : des outils pour améliorer les performances d’un site et la vitesse de chargement des pages.
• Google Closure Compiler, un compilateur de code javascript donnant accès à une librairie.

Son argument est que les utilisateurs aiment les pages qui se chargent vite. C’est vrai. Mais surtout, les pages surchargées pénalisent les serveurs de Google et cela a un coût que Google aimerait certainement contrôler.

D’où l’effet « carotte et bâton » de cette annonce : « allégez vos pages, soyez gentils avec nos serveurs, nous saurons en tenir compte » !

Google annonce la mise en production prochaine de Caffeine. Annoncée par Google comme la nouvelle version de l’outil de recherche, Caffeine promet une plus grande rapidité dans l’indexation, plus de pertinence et une plus grande couverture.

Google, par la voix de Matt Cutts, rassure les webmasters. Dans un premier temps, Caffeine ne sera opérationnelle que sur un seul data center afin de continuer à collecter des feedbacks. Les autres data centers ne seront pas touchés, afin de ne pas bouleverser les résultats de recherche à la veille des fêtes de fin d’année, moment crucial pour les sites marchands. Google prévoit la mise en service complète de Caffeine après les vacances de Noel.

Google avait mis en ligne une version beta de Caffeine, dans laquelle les medias sociaux étaient fortement valorisés. Cela me semble un axe d’évolution tout à fait stratégique pour Google.

Alors, comment anticiper Caffeine ?

• Continuer à optimiser les sites selon les bonnes pratiques.
• Intégrer, absolument,  une stratégie « Medias Sociaux » à votre communication Internet.

PS : Nous proposons une formation « Comment tirer profit des medias sociaux » pour les PME, commerces et distribution pour le 1er semestre 2010.

Plus d’informations : 06.80.28.91.88 ou info@123enligne.com  (les formations 123 en ligne peuvent être prises en charge dans le cadre du DIF).

Yahoo, qui restait le seul outil de recherche majeur à utiliser le meta tag keyword, vient de révéler que ce n’est plus le cas !

La nouvelle est tombée hier durant le SMX East de New York. Les outils de recherche étaient interrogés sur leur prise en compte de ce tag. Le modérateur, Danny Sullivan, précisait que seul Yahoo offrait du support pour ce tag, quand Cris Pierry, Directeur de recherche senior chez Yahoo, a révélé que Yahoo avait mis fin à ce support il y a plusieurs mois.

Pour complément d’information, Google ne prend pas en compte le tag Keywords et Bing non plus.

Bon, qu’est-ce qu’on fait ?

« ça dépend du temps »

• Si vous avez du temps pour optimiser vos pages dans les règles de l’art, continuez à remplir votre tag Keywords avec pertinence et modération. Cela permet de se poser la question : « quels sont les mots clés que j’attribue à cette page ? »
• Si vous êtes un peu juste, tant pis, ça n’aura pas d’incidence sur le positionnement de votre page.

Dans la vidéo ci-dessous, Matt Cutts, porte-parole technique de Google, nous livre la position de Google sur ce sujet :

Google n’utilise pas le meta tag Keyword dans ses classements. Cette balise a été trop utilisée à des fins de spam. Google ne la prend tout simplement plus en compte.

Est-ce utile de remplir la basile Keyword ?

Personnellement, je continue à la remplir :

• Cela me contraint à spécifier les mots clés relatifs à la page. Par conséquent, dans cette balise, ne figurent que la sélection de mots clés réellement attribués à une page donnée. Ce n’est pas un fourre-tout !
• Certains outils de recherche, dont Yahoo, la prennent toujours en compte, même si ce n’est plus un élément dominant.

A faire

• Vous disposez d’environ 150 caractères, espaces compris. Soyez sélectifs.
• Séparez les mots clés ou expression par des virgules.
• Utilisez des mots clés ou expressions réellement spécifiques à la page.

A ne pas faire

• Inutile de répéter plusieurs fois le même mot clé.
• Ne remplissez pas la balise Keywords avec des dizaines de mots clés.
• Inutile d’utiliser des marques de vos concurrents ou des noms de personnalités.

Les bonnes pratiques

L’ordre des différentes balises communément admis est le suivant :

<title>Ceci est le titre de la page</title>

<meta name=“description” content=“La description ici”>

<meta name=“keywords” content=“les mots clés ici”>

Ces balises fournissent des informations aux robots des outils de recherche sur la page et non sur le site. N’essayez pas de jouer au plus malin en bourrant vos meta de mots clés, c’est totalement ridicule. Soyez spécifiques et sélectifs, votre référencement ne s’en portera que mieux !

• Lien externe ou backlink : lien d’un autre site vers votre site.
• Lien sortant : lien de votre site vers un autre domaine (site portant un autre nom de domaine).
• Lien interne : lien d’une page de votre site vers une autre page de votre site (les 2 portant le même nom de domaine).
• Page source : page sur laquelle un lien est fait.
• Page cible : page vers laquelle un lien pointe. Un lien, comme n’importe quel bout de ficelle, a 2 extrémités : une source et une cible.
• Popularité : volume et qualité des backlinks.
• Autorité : site recevant beaucoup de liens (Wikipedia par exemple).
• Hubs : site distribuant beaucoup de liens (Yahoo par exemple).
• TrustRank : algorithme déposé par Google et visant à évaluer la crédibilité ou niveau de confiance d’une page ou d’un domaine. Il correspond à un vote de confiance et est destiné à distinguer les « bons » sites des sites spammeurs. Le TrustRank d’un site se communique aux sites vers lesquels il fait des liens. Les sites cibles héritent d’un TrustRank inférieur au site source. le TrustRank va diminuant selon la plus ou moins grande proximité au site initial.

Suite et fin du résumé commenté de l’étude menée par SEOmoz auprès de 72 professionnels du référencement sur les facteurs clés du référencement en 2009 !

Les 5 techniques les plus efficaces pour la création de liens 

Concernant la création de liens, l’étude révèle que les 5 techniques les plus efficaces semblent être :

1. Les échanges de liens et la création de contenu viral.
2. La mise en place d’un blog.
3. La création de contenu de qualité.
4. Les PR.
5. Les liens payants (attention, à utiliser avec prudence et modération).

La notion de qualité d’un lien externe

Dans ce processus de création de liens, les 5 principaux facteurs établissant la qualité d’un lien externe sont déterminés par la page source et semblent être :

1. Le TrustRank de la source.
2. Le statut d’autorité de la source.
3. Le texte du lien.
4. Le PageRank de la page source.
5. L’emplacement du lien sur la page source.

L’étude SEOmoz sur les facteurs clés du référencement

72 référenceurs professionnels ont évalué l’importance de plus d’une centaine de facteurs participant au positionnement d’un site. Sur la base de ces évaluations, SEOmoz a hiérarchisé ces facteurs par catégorie. Les facteurs recevant les plus forts pourcentages sont dominants. Cela ne signifie pas que les autres facteurs n’aient pas d’importance. En voici donc des extraits commentés.

1. Les facteurs dans la page, liés aux mots clés

1. Présence des mots clés dans le Title de la page
2. Présence des mots clés dans les premiers mots du Title de la page
3. Présence des mots clés dans le nom de domaine
4. Présence des mots clés dans la balise H1
5. Présence des mots clés dans les liens texte internes de la page

La rédaction du Title est la première étape. La balise Meta Description est à ne pas négliger, non pas pour le positionnement mais pour améliorer le taux de clic dans les pages de résultats des outils de recherche. Il en va de même pour la réécriture des URL avec des mots clés : une « belle » URL a un meilleur taux de clic.  Les mots clés dans le nom de domaine ne sont pas déterminants en eux-mêmes mais lors de la création de liens externes (backlinks) puisque le résultat va être un lien externe contenant des mots clés. La balise Meta Keywords n’est plus que rarement prise en compte.

2. Les facteurs dans la page, non liés aux mots clés

1. Contenu riche, unique et pertinent
2. Contenu récent de la page
3. Présence sur la page de liens vers d’autres pages du domaine
4. Fréquence d’actualisation de la page
5. Présence de liens sortants

La fraicheur d’une page semble être un facteur encore plus déterminant dans Google Caffeine.

3. Les facteurs liés à la popularité d’une page

1. Présence de mots clés dans les liens externes (backlinks)
2. Niveau de popularité (volume et qualité des liens externes)
3. Diversité des sources de liens externes (backlinks faits à partir de multiples sites distincts)
4. TrustRank de la page (page de votre site recevant des liens d’une source de confiance, d’une autorité, Wikipédia par exemple)
5. Popularité globale (PageRank)
6. Liens externes situés sur des pages partagent le même sujet
7. Présence de mots clés dans les liens textes internes
8. Situation de la page dans la hiérarchie globale du site
9. Popularité interne au site (volume de liens internes)

Je vous cite les 9 premiers points car les facteurs relatifs au maillage de liens sont déterminants. C’est la partie la plus fastidieuse et rigoureuse d’un référencement mais elle est payante ! Cela demande beaucoup de travail, une stratégie fine pour ne pas perdre de temps et une vision globale du site dans son environnement web. Tout le travail d’optimisation d’un site est fondamental mais aujourd’hui, sur les sites matures, c’est sur la stratégie de création de liens que se gagne la bataille.

4. Les facteurs liés à la popularité d’un site

1. Niveau de confiance du domaine, basé sur la proximité de lien avec une autorité (un site de confiance)
2. Niveau de popularité globale du site
3. Diversité des sources de liens externes
4. Liens externes fait dans des hubs ou autorités sur un sujet identique ou proche
5. Répartition temporelle des liens externes faits vers le site

5. Les facteurs liés à la structure du site

1. Architecture du site (hiérarchie claire et compréhensible)
2. Antériorité et stabilité du nom de domaine

Les pré-requis d’un site tels que l’accessibilité du serveur et l’indexabilité du site sont évidemment plébiscités. Certains facteurs, présence d’un fichier Sitemap.xml ou inscription sur Google Local sont déclarés peu importants bien qu’ils soient d’un précieux recours dans certains cas (sites à indexation difficile, sites très larges ou sites locaux…). Ces points ne présentent pas forcément un avantage au positionnement. Par contre, ils peuvent s’avérer pénalisants s’ils sont négligés.

6. Les facteurs liés à l’intégration dans une communauté (media sociaux)

1.  Présence d’information sur le domaine ou la page dans Delicious (21%), StumbleUpon (19%), Twitter (17%), LinkedIn (15%) FaceBook (12%), MySpace (11%)

Les commentaires des professionnels interrogés sont très modérés quant aux media sociaux. J’en suis étonnée car j’ai fait quelques tests dans ce domaine durant les 2 derniers mois et les effets, sans être spectaculaires, sont réels, permettant à certaines pages de progresser jusqu’à la première page de résultats. A noter que ces tests ont été menés sur des sites ayant déjà une bonne maturité en référencement et sur lesquels il ne me restait que peu d’axes à travailler. Les media sociaux, outre leur valeur relationnelle, de création d’image et de notoriété, sont un territoire à ne pas négliger. Ils sont un levier intéressant pour des pages à contenu et optimisées sur des mots clés spécifiques (non génériques).

 7. Les facteurs liés aux données utilisateurs

1. Historique des taux de clics vers une page donnée à partir des résultats de recherche
2. Historique des taux de clics vers le domaine à partir des résultats de recherche
3. Volume de recherches faites sur le domaine ou la marque

Ces facteurs ne sont pas utilisés actuellement mais il serait étonnant que toutes les données collectées ne soient d’aucune utilité à plus ou moins long terme… A voir.

8. Les facteurs liés à la géolocalisation 

1. Le Country Code TLD du domaine (par exemple .co.uk, .fr…)
2. La langue du site
3. Les liens en provenance de sites identifiés comme étant locaux
4. Localisation géographique de l’IP du domaine
5. Localisation manuelle faite par des ingénieurs de Google
6. Indication d’une préférence locale dans les Google Webmaster Tools

Complexe tâche que de géolocaliser le référencement d’un site ! L’adresse IP, le ccTLD, la langue et autant d’indications que possible pour faciliter la tâche des outils de recherche sont nécessaires.

Bien entendu, comme toujours en matière de référencement, ce ne sont que des indicateurs, des pistes à explorer et à travailler en priorité. Rien n’est à prendre de façon absolue. Le référencement n’est pas une formule toute faite.

Selon le secteur dans lequel vous évoluez, les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner, le volume, l’agressivité et les stratégies de vos concurrents, les différents facteurs vont jouer un rôle plus ou moins grand. Et il ne s’agit pas de données statiques mais évolutives : vos concurrents révisent leur stratégie, Google change son algorithme, de nouvelles opportunités apparaissent…

Tous les 2 ans, SEOmoz réalise une étude auprès de 100 sites prééminents dans les résultats de recherche afin de dégager des facteurs clés du référencement. Cette étude vient d’être actualisé.

Les 5 facteurs les plus importants pour le référencement

1. Liens externes contenant des mots clés : 75% très haute importance.
2. Popularité (qualité et quantité des liens externes) : 71% très haute importance.
3. Diversité des sources des liens (beaucoup de site différents faisant des liens vers le site) : 67% très haute importance.
4. Présence de mots clés dans le Title : 66% très haute importance.
5. Confiance accordée au domaine : 66% très haute importance.

Il me semble que ces facteurs correspondent à des sites ayant déjà une certaine maturité en matière de référencement. Les actions de base ont été réalisées et, dans leur contexte compétitif, ces 5 points ont fait la différence.

Les 5 facteurs les plus négatifs pour le référencement

1. Le cloaking dans l’intention de biaiser les résultats des outils de recherche : 68% très haute importance.
2. L’achat de liens auprès de linkbroker ou vendeurs de liens identifiés : 56% très haute importance.
3. Lien vers un site ou une page comportant du Spam : 51% très haute importance.
4. Le cloaking par User Agent (identification du robot) : 51% très haute importance.
5. Serveur et/ou site inaccessible : 51% très haute importance.

Comment interpréter cette étude

Quand il s’agit de travailler le référencement d’un site, la liste des points à optimiser peut être extrèmement longue. Pour des raisons de coût et d’efficacité, nous ne travaillons jamais de façon extensive sur tous les points, certaines actions ayant plus d’impact que d’autres. D’où l’importance d’une telle étude qui est un partage d’expériences. Le choix des actions à entreprendre dépend essentiellement :

• du niveau d’optimisation du site,
• du niveau de la compétition,
• des comportements de recherche et d’information de la cible du site,
• du secteur d’activité.

C’est la raison pour laquelle 123 en ligne ne propose pas de package mais du référencement sur-mesure. Avant de vous présenter une recommandation, nous faisons un audit du référencement et un benchmark de la concurrence, plus ou moins important et formel selon le site. Chaque cas est différent, même si le référencement repose sur une méthodologie et un processus bien établi.

Yahoo pleure…

Triste déclaration de Carol Bartz, CEO de Yahoo au New York Times :

Yahoo n’a jamais été une société de moteur de recherche… Yahoo! apporte simplement des résultats de recherche à des gens qui sont devenus curieux au moment de lire ses informations ou en regardant une vidéo. Il ne vient pas à l’esprit des gens en premier lieu comme le premier endroit pour aller chercher des réponses à l’occasion de leurs activités quotidiennes… Yahoo! est le leader des médias en ligne.

Cela doit vraiment faire plaisir aux développeurs qui ont travaillé pendant des années pour améliorer les performances de la recherche de Yahoo ! Ils doivent vivre un grand moment de solitude. Carol Bartz m’a l’air bien partie pour organiser l’enterrement de première classe de Yahoo…

Google rit…

En revanche du côté de Google, au delà de la compassion pour des confrères compétents, cela doit être l’hilarité générale. Leur concurrent principal s’est tiré tout seul une balle dans le pied !

Pourquoi Google est-il dominant ? une vocation claire, des idées simples, un métier… Une excellente leçon pour tous les chefs d’entreprise (voir l’article sur la philosophie de Google).