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Un nouveau pas de Google vers le temps réel ?…

A chaque lettre tapée dans le champ des requêtes, les résultats sont modifiés en temps réel. Google a confirmé, lundi 23 août, le test de cette fonction au site spécialisé TechCrunch, sans toutefois indiquer la date d’un éventuel déploiement.

Les opérateurs de Google

Une traduction d’un article de Stephan Spencer paru dans Search Engine Land qui récapitule les différents opérateurs de Google. La liste n’est pas exhaustive mais déjà bien riche. Je sais, ce n’est pas vraiment excitant mais c’est très utile.

Attention, à taper sans majuscule. Certains opérateurs demandent un espace après le : , d’autres non.

Google cherche du « temp de cerveau disponible »

Google abandonne Wave, tout le monde se relaie l’information… Google Wave semblait s’insérer dans la stratégie Média Sociaux de Google, tout comme Lively, projet abandonné lui aussi l’an dernier. Google sacrifie sans pitié les projets qui ne répondent pas à ses espérances. Cette flexibilité est clairement une leçon pour tout entrepreneur.

Mais derrière ces tentatives se cachent le concept bien énoncé par une chaine de télévision, à savoir le « temps de cerveau disponible ». Les médias sociaux occupent de plus en plus de temps des utilisateurs d’Internet, soit des possibilités accrues pour les investissements publicitaires. Google veut simplement sa part du gâteau.

Actuellement, on a pu noter l’intérêt de Google pour l’univers des jeux (investissements dans Zynga, discussions avec Playdom et Playfish, acquisition de Slide), nullement pour le fun ou par sympathie, mais toujours pour ce précieux « temps de cerveau disponible »…

Et demain ? Considérer les mouvements de Google sous cet angle donne un autre éclairage sur le marché et les secteurs porteurs de l’information et du divertissement. Ce que Carol Bartz, CEO de Yahoo, avait énoncé avec beaucoup de maladresse l’été dernier, Google le réalise… en silence.

Dans certains secteurs (les sites people, les sites pour adultes, les sites relatifs aux arts plastiques…), la recherche d’images représente une forte part des entrées dans le site. Il est donc crucial d’obtenir de bons positionnements dans les résultats de recherche d’images.

Les bonnes pratiques pour optimiser vos images pour le référencement

A ce jour, la reconnaissance graphique est beaucoup trop coûteuse pour être largement mise en oeuvre. La solution la plus efficace consiste donc à optimer le contexte dans lequel les images sont présentées et à le rendre « signifiant » pour les outils de recherche.

• Utiliser un nom de fichier descriptif. Par exemple : tirelire-cochon.jpg
• Utiliser des tirets entre les termes, dans le nom du fichier.
• Qualifier la balise Alt de l’image de façon descriptive en utilisant les mots clés de la page et de l’image. Par exemple : alt= »Photo d’une tirelire cochon bleue »
• Qualifier la balise Title de l’image de façon descriptive en utilisant les mots clés de la page et de l’image. Par exemple : Title= »Image tire-lire cochon bleue »

Ce qui donne :

<img src= »tirelire-cochon.jpg » alt= »Photo d’une tirelire cochon bleue » Title= »Image tire-lire cochon bleue » Height= »161″ width= »180″ />

Les pratiques à éviter

1. Si vous souhaitez créer du trafic qualifié vers votre site à partir des résultats de recherche d’images, choisissez des images en cohérence avec le contenu ou l’offre de votre site.

Afin que les mots clés de l’images et ceux de la page soient dans le même univers sémantique, choisissez des images qui illustrent le propos. Bon contre-exemple, la tirelire cochon n’a rien à voir avec un texte sur l’optimisation pour le référencement… Dans ce cas, il vaut mieux ne pas optimiser l’image car :

• L’indice de densité * des mots clés de la pages sont dilués par le volume de mots nécessaires à l’optimisation de l’image.
• Si vous optimisez l’images sur des termes qui n’ont aucun rapport avec votre offre ou votre contenu, vos visiteurs ne resteront pas sur votre site. Vous aurez créé un trafic factice.

2. Attention à de pas confondre optimisation et liste de mots clés. Le Keyword stuffing est dépassé. Choisissez votre termes avec soin, de façon descriptive et sélective. Restez concis.

3. Lorsqu’une page est très riche en texte et en images (liste de produits d’un catalogue en ligne, par exemple), la trop grande abondance de termes différents rend le contexte difficile à cerner. Chaque mot clé finit par obtenir un très faible indice de densité *. Il est alors nécessaire d’alléger le volume de mots en mettant toutes les expressions fonctionnelles dans des images et de travailler les mots clés (et donc les images) générant le plus de trafic.

* Indice de Densité=nb d’occurence du terme/volume total de mots (Définition et notion simplifiées).

Pour faire simple et succinct, Caffeine est une évolution de la recherche Google sur 5 axes :

• Modification de l’infrastructure.
• Nouvelle architecture de l’indexation.
• Plus de flexibilité.
• Plus de documents.
• Plus de rapidité.

(Source Mattcutts.com)

L’objectif semble être d’améliorer les performances de Google, sans présenter de changement majeur pour les utilisateurs et les webmasters.

Matt Cutts nous donne plus de précisions sur l’avenir proche de Caffeine.

1. Confirmation qu’un seul Data Center va tourner avec Caffeine pour l’instant. Son adresse sera communiquée plus tard.
2. Confirmation que Caffeine sera progressivement étendue aux autres Data Center à partir de janvier 2010.
3. Confirmation que Google ne veut pas stresser les webmasters (c’est gentil) ni les web-marchands avant les fêtes, comme cela avait été le cas en 2007 (c’est très gentil).
4. Caffeine ne va rien changer pour les utilisateurs, les résultats ne seront pas bouleversés.
5. La rapidité de chargement va probablement faire partie des critères de classement. Et ça c’est une info très importante !

Jusqu’à présent, le temps de chargement des pages n’était pas un critère pour le positionnement. En 2010, le temps de chargement va être pris en compte. Dans l’interview vidéo de WebProNews, Matt Cutts cite un certain nombre de ressources pour vérifier les temps de chargement et optimiser les codes et javascripts :

• PageSpeed, une extension de Firefox.
• Webpagetest.org.
• http://code.google.com/intl/fr/speed/tools.html : des outils pour améliorer les performances d’un site et la vitesse de chargement des pages.
• Google Closure Compiler, un compilateur de code javascript donnant accès à une librairie.

Son argument est que les utilisateurs aiment les pages qui se chargent vite. C’est vrai. Mais surtout, les pages surchargées pénalisent les serveurs de Google et cela a un coût que Google aimerait certainement contrôler.

D’où l’effet « carotte et bâton » de cette annonce : « allégez vos pages, soyez gentils avec nos serveurs, nous saurons en tenir compte » !

Google annonce la mise en production prochaine de Caffeine. Annoncée par Google comme la nouvelle version de l’outil de recherche, Caffeine promet une plus grande rapidité dans l’indexation, plus de pertinence et une plus grande couverture.

Google, par la voix de Matt Cutts, rassure les webmasters. Dans un premier temps, Caffeine ne sera opérationnelle que sur un seul data center afin de continuer à collecter des feedbacks. Les autres data centers ne seront pas touchés, afin de ne pas bouleverser les résultats de recherche à la veille des fêtes de fin d’année, moment crucial pour les sites marchands. Google prévoit la mise en service complète de Caffeine après les vacances de Noel.

Google avait mis en ligne une version beta de Caffeine, dans laquelle les medias sociaux étaient fortement valorisés. Cela me semble un axe d’évolution tout à fait stratégique pour Google.

Alors, comment anticiper Caffeine ?

• Continuer à optimiser les sites selon les bonnes pratiques.
• Intégrer, absolument,  une stratégie « Medias Sociaux » à votre communication Internet.

PS : Nous proposons une formation « Comment tirer profit des medias sociaux » pour les PME, commerces et distribution pour le 1er semestre 2010.

Plus d’informations : 06.80.28.91.88 ou info@123enligne.com  (les formations 123 en ligne peuvent être prises en charge dans le cadre du DIF).

Yahoo, qui restait le seul outil de recherche majeur à utiliser le meta tag keyword, vient de révéler que ce n’est plus le cas !

La nouvelle est tombée hier durant le SMX East de New York. Les outils de recherche étaient interrogés sur leur prise en compte de ce tag. Le modérateur, Danny Sullivan, précisait que seul Yahoo offrait du support pour ce tag, quand Cris Pierry, Directeur de recherche senior chez Yahoo, a révélé que Yahoo avait mis fin à ce support il y a plusieurs mois.

Pour complément d’information, Google ne prend pas en compte le tag Keywords et Bing non plus.

Bon, qu’est-ce qu’on fait ?

« ça dépend du temps »

• Si vous avez du temps pour optimiser vos pages dans les règles de l’art, continuez à remplir votre tag Keywords avec pertinence et modération. Cela permet de se poser la question : « quels sont les mots clés que j’attribue à cette page ? »
• Si vous êtes un peu juste, tant pis, ça n’aura pas d’incidence sur le positionnement de votre page.

Dans la vidéo ci-dessous, Matt Cutts, porte-parole technique de Google, nous livre la position de Google sur ce sujet :

Google n’utilise pas le meta tag Keyword dans ses classements. Cette balise a été trop utilisée à des fins de spam. Google ne la prend tout simplement plus en compte.

Est-ce utile de remplir la basile Keyword ?

Personnellement, je continue à la remplir :

• Cela me contraint à spécifier les mots clés relatifs à la page. Par conséquent, dans cette balise, ne figurent que la sélection de mots clés réellement attribués à une page donnée. Ce n’est pas un fourre-tout !
• Certains outils de recherche, dont Yahoo, la prennent toujours en compte, même si ce n’est plus un élément dominant.

A faire

• Vous disposez d’environ 150 caractères, espaces compris. Soyez sélectifs.
• Séparez les mots clés ou expression par des virgules.
• Utilisez des mots clés ou expressions réellement spécifiques à la page.

A ne pas faire

• Inutile de répéter plusieurs fois le même mot clé.
• Ne remplissez pas la balise Keywords avec des dizaines de mots clés.
• Inutile d’utiliser des marques de vos concurrents ou des noms de personnalités.

Les bonnes pratiques

L’ordre des différentes balises communément admis est le suivant :

<title>Ceci est le titre de la page</title>

<meta name=“description” content=“La description ici”>

<meta name=“keywords” content=“les mots clés ici”>

Ces balises fournissent des informations aux robots des outils de recherche sur la page et non sur le site. N’essayez pas de jouer au plus malin en bourrant vos meta de mots clés, c’est totalement ridicule. Soyez spécifiques et sélectifs, votre référencement ne s’en portera que mieux !

• Lien externe ou backlink : lien d’un autre site vers votre site.
• Lien sortant : lien de votre site vers un autre domaine (site portant un autre nom de domaine).
• Lien interne : lien d’une page de votre site vers une autre page de votre site (les 2 portant le même nom de domaine).
• Page source : page sur laquelle un lien est fait.
• Page cible : page vers laquelle un lien pointe. Un lien, comme n’importe quel bout de ficelle, a 2 extrémités : une source et une cible.
• Popularité : volume et qualité des backlinks.
• Autorité : site recevant beaucoup de liens (Wikipedia par exemple).
• Hubs : site distribuant beaucoup de liens (Yahoo par exemple).
• TrustRank : algorithme déposé par Google et visant à évaluer la crédibilité ou niveau de confiance d’une page ou d’un domaine. Il correspond à un vote de confiance et est destiné à distinguer les « bons » sites des sites spammeurs. Le TrustRank d’un site se communique aux sites vers lesquels il fait des liens. Les sites cibles héritent d’un TrustRank inférieur au site source. le TrustRank va diminuant selon la plus ou moins grande proximité au site initial.