123 en ligne / Le blog

Yahoo pleure…

Triste déclaration de Carol Bartz, CEO de Yahoo au New York Times :

Yahoo n’a jamais été une société de moteur de recherche… Yahoo! apporte simplement des résultats de recherche à des gens qui sont devenus curieux au moment de lire ses informations ou en regardant une vidéo. Il ne vient pas à l’esprit des gens en premier lieu comme le premier endroit pour aller chercher des réponses à l’occasion de leurs activités quotidiennes… Yahoo! est le leader des médias en ligne.

Cela doit vraiment faire plaisir aux développeurs qui ont travaillé pendant des années pour améliorer les performances de la recherche de Yahoo ! Ils doivent vivre un grand moment de solitude. Carol Bartz m’a l’air bien partie pour organiser l’enterrement de première classe de Yahoo…

Google rit…

En revanche du côté de Google, au delà de la compassion pour des confrères compétents, cela doit être l’hilarité générale. Leur concurrent principal s’est tiré tout seul une balle dans le pied !

Pourquoi Google est-il dominant ? une vocation claire, des idées simples, un métier… Une excellente leçon pour tous les chefs d’entreprise (voir l’article sur la philosophie de Google).

Google ne pouvait rester les bras croisés face à l’annonce de Microsoft/Yahoo et a donc sorti Caffeine de son tiroir !

Quid de Caffeine ?

Google lève donc le voile sur ce qui est présenté comme la technologie de recherche nouvelle génération, actuellement en test sur http://www2.sandbox.google.com/.

D’après les tests, Caffeine ne présente pas une modification fondamentale des classements des résultats mais une plus grande rapidité dans le traitement des résultats, allant jusqu’au temps réel (source Search Engine Watch) et une survalorisation des résultats issus des media sociaux, notamment de Twitter (test faits par Andy Beal).

En effet, pour qu’un document soit pris en compte, cela nécessite habituellement un certain temps. Il y a donc un délai entre la publication d’une information sur Internet et sa trouvabilité sur Google. Hors, cela ne répond pas à l’utilisation émergente des outils de recherche comme agrégateurs d’actualité. Aujourd’hui, la recherche sur Internet répond non seulement à des préocupations de fond mais aussi à une prise en compte de l’actualité la plus récente.

• Par exemple, lors des émeutes des élections en Iran, Twittter, FaceBook et autres medias sociaux ont été des vecteurs d’information déterminants car en temps réel.
•  Avec les « Trending topics », les 10 termes les plus mentionnés sur Twitter dans l’instant, Twitter est capable de faire de délivrer des informations en temps réel.
• Google encourt donc le risque de voir ce type de recherche se déporter vers les medias sociaux tels que Twitter, s’il ne réagit pas.

D’un point de vue technique, il me semble que Caffeine est plutôt destiné à contrer les media sociaux que l’alliance Yahoo/Microsoft. Par contre, en termes de communication, l’intention de Google est de ne pas laisser Yahoo et Microsoft occuper le terrain médiatique !

Pour en savoir plus sur Caffeine

Interview de Matt Cutts, porte-parole de Google sur les aspects techniques

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Vous avez probablement entendu parler du rapprochement de Yahoo et Microsoft. Si cela aboutit (car maintes fois tenté), cela aura un impact majeur :

• sur le panorama de la recherche sur Internet (phénomène de concentration, compétition plus violente entre les majors, moins d’alternatives pour les utilisateurs),
• sur la visibilité de votre site Internet et donc sur son volume de visiteurs (augmentation du cout des campagnes PPC).

Les faits

Yahoo va abandonner sa technologie de recherche pour utiliser celle de Microsoft mais Microsoft aura accès à la technologie de recherche de Yahoo et pourra l’utiliser pour améliorer sa propre technologie. Bing.com va générer les résultats de recherche naturels et les liens commerciaux de Yahoo (excepté les annonces Premiums de Yahoo). Les liens commerciaux de Yahoo seront gérés à partir du Microsoft’s Ad Center.

Qu’est-ce que cela signifie pour votre site Internet ?

1. Faut-il optimiser pour Bing.com ?

Yahoo/Bing va représenter au moins 15% de part de marché (certains avancent plus). On ne peut ignorer l’apport de visiteurs que cela représente. Cependant, si vous appliquez correctement les principes fondamentaux du référencement, il n’y a pas de bouleversement en vue. De plus, Yahoo/Bing va certainement évoluer au cours de l’année 2010.

Yahoo gardera le contrôle total de son interface de recherche. La présentation, le classement seront probablement différents sur Bing. Il y aura, semble-t-il, 2 types de pages de résultats indépendantes. Cela signifie qu’il sera nécessaire d’optimiser un site pour Yahoo ET pour Bing.

Je conseille la pondération : observer, analyser, comprendre mais pas révolutionner votre site (sur quelles bases changer ?). En l’état actuel du rapprochement (rien n’est techniquement effectif), il est intéressant de surveiller vos positionnements sur Bing et sur Yahoo, d’optimiser quelques pages pour Bing afin de tester son fonctionnement et en tirer des enseignements en vue du rapprochement Yahoo/Bing. Si votre site fonctionne bien avec Yahoo, vous ne devriez pas rencontrer de problème.

N’oubliez pas que Google reste le leader, et de loin. Si votre site obtient de bons positionnements sur Google, tout va bien.

2. Les données sur les backlinks fournies par Yahoo vont-elles être perdues ?

Yahoo est l’outil de recherche qui retourne actuellement le plus d’informations sur les backlinks d’un site. Si Yahoo abandonne son index, ces données seront peut être perdues. Cela me rappelle le rachat d’Altavista par Yahoo, il y a quelques années. Nous étions sidérés que le moteur de recherche des années 90 puisse disparaitre. 6 mois plus tard, plus personne n’en parlait… Il y a déjà des alternatives.

3. Quelle incidence sur les liens commerciaux ?

Un gros prestataire de liens commerciaux va disparaitre, un plus gros va émerger. Microsoft va gérer les annonces commerciales pour Yahoo et Bing. Yahoo va mettre un terme à son offre de liens commerciaux. Cela signifie que vous pourrez gérer vos annonces sur Yahoo et sur Bing à partir de la même plateforme. Le niveau des enchères va donc probablement augmenter.

Le niveau des enchères sur Google ayant augmenté ces dernières années, cela signifie que, tous supports confondus, les budgets attribués aux campagnes d’annonces vont devoir être augmentés. Il est plus que jamais temps d’améliorer le référencement naturel de vos sites. C’est moins cher, plus durable, plus efficace puisque les résultats naturels attirent plus de clics que les liens commerciaux.

4. Yahoo va peut être fermer certains de ses sites

Yahoo va peut-être remettre en cause son annuaire ainsi que certaines applications comme SearchMonkey, SearchBOSS ou Yahoo Map, faisant doublon avec Bing. Dommage pour l’annuaire dont les backlinks étaient bien cotés pour le positionnement mais il existe tant d’alternatives, notamment avec les media sociaux. 

 Alors, pour l’instant ?

Cet accord n’est pas finalisé et attend encore des actionnaires et un accord légal. Microsoft et Yahoo espèrent que ces changements seront effectifs en 2010.

Pour ma part, je reste attentiste et attentive !  Les rapprochements sont souvent couteux, en termes de dynamique sociale, de créativité, d’image. Ils sont plus souvent le fruit d’une ambition financière que d’une opportunité technologique ou de la mise en commun de valeurs partagées. Yahoo dispose d’une très bonne technologie de recherche qui n’a jamais été correctement valorisée. Microsoft dispose d’une puissance financière et d’un savoir-faire marketing inégalé mais n’a jamais réusssi à intégrer correctement la problématique de la recherche sur Internet. Est-ce la mise en commun de succès… ou d’échecs ?

De façon très pragmatique, pour votre site Internet, continuez (ou commencez) à pratiquer un référencement éthique, à travailler régulièrement, à analyser vos résultats et à ajuster vos optimisations. Pour auditer le référencement de votre site sur Google, Yahoo et Bing ou pour une formation au référencement, n’hésitez pas à me joindre au 06.80.28.91.88.

Juste pour rire : vous croyez que Google sera invité au mariage ?

Le succès de Google repose sur des idées simples et une vision claire de ce que doit être un moteur de recherche. Soit, selon Larry Page, l’un des deux cofondateurs de la société :

Le moteur de recherche idéal doit comprendre exactement l’objet de chaque recherche pour fournir exactement les informations demandées.

Les 10 valeurs fondamentales de Google

1. Rechercher l’intérêt de l’utilisateur et le reste suivra.
2. Mieux vaut faire une seule chose et la faire bien.
3.  Toujours plus vite.
4. La démocratie fonctionne sur le Web.
5. Vous n’êtes pas toujours au bureau lorsque vous vous posez une question.
6. Il est possible de gagner de l’argent sans vendre son âme au diable.
7. La masse d’informations continue de croître.
8. Le besoin d’informations ne connaît aucune frontière.
9. On peut être sérieux sans porter de cravate.
10. Il faut toujours aller de l’avant.

• Pour lire la version complète et originale : http://www.google.com/corporate/tenthings.html .
• Qu’en pensez-vous ? Retrouvez-vous Google dans ces valeurs ?

C’est la question rituelle que l’on me pose à chaque présentation. A laquelle je fais invariablement une réponse à la Fernand Raynaud : « un certain temps ». Situation bien embarrassante pour un expert ! 

En fait, pour un nouveau site, le schéma est globalement le suivant :

1. 5 à 10 jours environ après la mise en ligne et le travail de référencement, le site est intégré aux résultats de recherche. 
2. Durant 15 jours, le site obtient de bons positionnements. Cela ressemble à une période de test : le site est parcouru, évalué.
3. Au terme de ces 15 jours, si le site franchit bien la période d’évaluation, il trouve son positionnement légitime, selon les efforts faits et le niveau de compétition. Si le site ne tient pas ses promesses, il disparait dans les profondeurs du classement.
4. Au bout de 6 à 8 mois (soit 7 à 9 mois suite à la mise en ligne), le travail régulier sur le site et sur les backlinks étant pris en compte, les positionnements du site s’améliorent et entrent dans la phase d’entretien.

Mettre en place un site international est techniquement simple mais demande de respecter quelques règles de base, aussi simples que fondamentales.

L’internationalisation d’un site comporte 2 aspects :

• La localisation par rapport à un pays.
• La traduction, c’est à dire la création de versions linguistiques. 

Ces 2 aspects ont un impact sur :

• L’ergonomie du site.
• La structure des versions linguistiques du site.
• Le référencement.

1. L’ergonomie

 « PAS DE DRAPEAU ». J’en fais une affaire personnelle et c’est une bataille que je vais mener encore longtemps.

Cessez d’avoir une vision ethnocentrique sur cette question. Il n’y a qu’en France que la langue recouvre la nationalité !! Mais si vous mettez un drapeau canadien, à quelle langue cela correspond ? A l’anglais ou au français ? Si vous mettez un drapeau suisse ? Quelles langues vont correspondre à ces icones ? Le français, l’italien, l’allemand ? Et pour un drapeau belge ? Inversement quand vous faites figurer un drapeau anglais, cela signifie-t-il que votre site ne s’adresse pas aux américains ?

Les drapeaux correspondent à une nationalité, pas à une langue.

Autre point important, évitez les pages mélangeant plusieurs langues, elles sont irréférençables et peu ergonomiques. Pour chaque langue, créez une version linguistique différente. Si votre budget est limité, vous n’êtes pas obligé de traduire tout votre site, seules les pages les plus importantes peuvent faire l’affaire. 

2. La structure des versions linguistiques

L’idéal consiste à attribuer un ccTLD (Country Code Top Level Domain) approprié à chaque version linguistique. Par exemple : monsite.fr pointe vers la version française du site.

 Si cela n’est pas possible, vous pouvez créer des sous-domaines. Par exemple : fr.monsite.com, pointant vers la version appropriée.

En dernier ressort, optez pour la création de répertoires pour chaque langue. Par exemple : www.monsite.com/fr/ .

3. Le référencement

Chaque version linguistique étant ainsi clairement organisée, chaque version linguistique fait l’objet d’un travail de référencement spécifique :

• Campagne de référencement dans les annuaires nationaux, avec des titres et descriptions dans la langue appropriée.
• Campagne de créations de liens dans la langue appropriée : le texte des liens est dans la bonne langue, tout comme la page qui comporte ce lien et le lien pointe vers la bonne version linguistique.
• Inscription distincte de chaque version linguistique Google Webmaster Tool.
• Création de fichiers Sitemap.xml distincts pour chaque version linguistique.
• Création de pages Contact avec vos coordonnées locales pour chaque implantation afin d’aider à la localisation de votre référencement.
• Inscription sur le Google Local Business Center pour chaque adresse.

Pour un référencement optimal, la grande subtilité consiste à héberger sur un serveur local : en France pour le français, en Australie pour la version anglaise dédiée aux australiens, en Grande Bretagne pour la version anglaise dédiée aux britanniques, etc.

Pour des raisons de coût, ce n’est pas toujours possible. Ce n’est réellement nécessaire que si votre site est réellement et impérativement géolocalisé, si, au delà de la langue, vous avez un contenu spécifique pour certains pays. Si ce n’est qu’une question de langue, ce n’est pas indispensable, les recherches se faisant pas défaut sur le web.

• capturer le texte visble et les liens des documents qui sont dans son planning,
• les transférer à l’outil de recherche.

C’est simple et ils le font plutôt bien. Alors, facilitez-leur la tâche :

• Prévoyez des liens texte.
• Prévoyez du texte visible (du texte qui ne soit pas dans des images, ni dans un fichier Flash)

Ce sera déjà un bon départ pour améliorer le référencement de votre site Internet !

Soyez gentils avec les robots, ils vous le rendront !

Pour qu’un moteur de recherche soit en mesure de référenceer un site Internet (et que votre référenceur puisse travailler sur une base saine), votre site doit être « Search Engine Friendly » ce qui peut se traduire par « compatible avec les outils de recherche ». Soit 3 points fondamentaux à prendre en considération :

• L’accessibilité,
• La navigabilité,
• L’indexabilité.

1. Le site doit être accessible

Le choix d’un serveur est la première étape : le site doit être accessible lors du passage des robots. Si le serveur est régulièrement inaccessible, pour maintenance, bande passante saturée, crash, etc., les URL du site sont supprimées de l’index du moteur de recherche.

Veillez à ce que les IP soient correctement gérées et de préférences en IP fixe. En effet, l’outil de recherche doit valider la correspondance entre l’IP de la machine, le nom de domaine et les URL qu’il a stockées dans son index. Faute de quoi, les pages du site seront mal indexées, en erreur et donc supprimées de l’index.

Lorsqu’un site a de forts enjeux de référencement, il ne faut pas hésiter à prendre un  hébergeur de qualité (je vous recommande Netbenefit).

2. Le site doit être navigable

Cela signifie que le robot est en mesure de parcourir le site grâce au liens texte afin d’identifier les différents documents le composant.

Les obstacles à l’indexation d’un site :

• Les robots ne « voient » pas les liens dans les javascripts.
• Les robots ne « voient » par les liens dans les navigations en Flash.

Recommandations :

• Prévoir des liens textes vers les principales sections et pages du site (en pied de page par exemple).
• Prévoir une page plan du site (en texte).
• Faire un fichier sitemap.xml.

3. Le site doit être indexable

Cela signifie que, lorsqu’un robot accède à un document (une page du site), il doit pouvoir en indexer le contenu, c’est-à-dire en capturer les chaînes de caractères. Mieux encore, il doit pouvoir hiérarchiser le contenu (un titre est plus important qu’une mention en bas de page). Cela implique aussi que la structure du code de votre page est cohérente et hiérarchisée.

Les obstacles à l’indexation :

• Les robots ne « voient » pas le contenu inclus dans les images ou les fichiers Flash.

Recommandations :

• Le texte important doit être en html et non dans une image ou dans une animation Flash.
• Utilisez les feuilles de style (CSS) pour hiérarchiser le texte avec les balises H1, H2, H3… et mettre en évidence les séquences de texte importantes.
• Ne pas faire de texte de la même couleur que le fond.
• Ne pas cacher du texte ou des liens dans les commentaires ou dans les balises <div></div>.
• Faire attention au montage de votre page et notamment aux tables et tables imbriquées.
• Evitez les multiples commentaires qui alourdissent inutilement le code.

Les robots indexent aussi les textes contenus dans les balises Title et Meta (meta description, meta keywords, noodp, noyd). Toutes les autres balises sont inutiles et alourdissent inutilement le code. Les balises Title et Meta Description doivent être spécifiques et différentes pour chaque page.

Recommandations concernant les balises Title et Meta Description :

• Ne pas mettre les balises Title et Meta description dans des « Include » car elles ne seront plus spécifiques à chaque page.
• Concernant les pages dynamiques, mettez vos balises en dynamique sinon elles ne seront pas propre à chaque URL générée.

Dernières recommandations :

Evitez les structures en frames (jeux de cadres), elles sont très mal gérées par les navigateurs et ne sont plus guère utilisées.

Evitez les sites totalement en Flash. Adobe et Google ont fait de très belles déclarations à la presse courant 2008. Mais tout le monde sait qu’entre les communiqués de presse et la pratique, il y a un monde. Si vous avez des objectifs de référencement, évitez les sites en Flash. En revanche, vous pouvez sans problème intégrer des animations dans une page html, à partir du moment où la structure de la page et le texte ne sont pas inclus dans le Flash.

Votre site est-il compatible avec les moteurs de recherche ? Est-il fin prêt pour le référencement ? 

3 solutions pour répondre à ces questions :

• L’audit de référencement complet pour les sites à enjeu.
• La formule de mini-audit de référencement pour les sites de moins de 10 pages.
• Les formations au référencement, que nous pouvons vous organiser selon vos besoins.

N’hésitez pas à me joindre sur info@123enligne.com pour toute question, je vous répondrai avec plaisir.

Le positionnement d’une page A dans les résultats de recherche dépend, entres autres facteurs, des liens qui pointent vers elle. Google interprète ces liens comme un vote positif vers cette page A, puisque on a jugé utile de l’indiquer comme complément d’information. Elle aura donc plus de valeur et sera mieux classée dans les résultats de recherche qu’une page B qui reçoit peu de liens. Voilà pourquoi le link-building est une phase importante dans le positionnement.

1. Recherchez la qualité

Si le volume de lien est un point critique, l’aspect qualitatif des liens est déterminant. Le contexte dans lequel le lien vers la page A est fait, va confirmer la pertinence de la page A par rapport à une recherche donnée. Il va aussi permettre d’évaluer que la page A est plus pertinente que la page C qui a peut-être plus de liens mais moins descriptifs.

• Glop : un article sur le web marketing contenant un lien vers 123 en ligne.
• Pas glop : un annuaire de sonnerie SMS contenant un lien vers 123 en ligne.

2. Contrôlez vos liens

21. Vérifiez régulièrement que vos liens sortants sont toujours valides, que les pages ou sites vers lesquels ils pointent existent toujours.

22. Optimisez et vérifiez vos liens entrant (comment on fait ça ?!!!! )
Créez un compte Google, puis créez une alerte sur votre nom de domaine. Régulièrement, Google vous envoie un relevé de toutes les documents qu’il a indexé et ayant cité ou fait un lien vers votre site. Vous pouvez ainsi exercer un premier niveau de contrôle sur votre réputation virtuelle, réagir aux commentaires négatifs, vous féliciter des commentaires positifs et éventuellement demander à corriger les mentions inexactes. Profitez-en pour demander à ce que ces liens comportent vos mots clés les plus importants.

• C’est mieux :  »123 en ligne, conseil en marketing Internet« 
• C’est moins bien (mais je remercie quand même) : http://www.123enligne.com

Bien sûr, n’oubliez pas de remercier et de proposer un lien en échange, si votre site s’y prête.

3. Ne craignez pas de faire des liens externes

Certains webmasters refusent de faire de liens externes par crainte de voir leur PageRank diminuer. D’une part, le calcul du PageRank est bien plus complexe que cela. D’autre part, un site qui n’a aucun lien sortant est dans une situation inhabituelle. Toute situation inhabituelle déclenche la suspicion des outils de recherche. Un site « en bonne santé » comporte des liens entrants et des liens sortants.

• Lien entrant : un lien fait par un autre site vers votre site.
• Lien sortant : un lien fait dans votre site vers un autre site.

De plus, si vous faites spontanément un lien vers un site, il y a de fortes chances que le webmaster vous propose la réciproque (il est lui-aussi bien élevé). Ces liens réciproques naturels n’ont rien à voir avec les programmes d’échange de liens, qui sont eux sanctionnés par les moteurs de recherche car absolument pas qualitatifs et totalement artificiels.

Référencement du site Secret Obsession, parfum Calvin Klein

Site en Flash : http://www.secretobsession.fr
Client : Agence Vaudoo
Marque : Secret Obsession, Parfum Calvin Klein

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