123 en ligne / Le blog

Pour qu’un moteur de recherche soit en mesure de référenceer un site Internet (et que votre référenceur puisse travailler sur une base saine), votre site doit être « Search Engine Friendly » ce qui peut se traduire par « compatible avec les outils de recherche ». Soit 3 points fondamentaux à prendre en considération :

• L’accessibilité,
• La navigabilité,
• L’indexabilité.

1. Le site doit être accessible

Le choix d’un serveur est la première étape : le site doit être accessible lors du passage des robots. Si le serveur est régulièrement inaccessible, pour maintenance, bande passante saturée, crash, etc., les URL du site sont supprimées de l’index du moteur de recherche.

Veillez à ce que les IP soient correctement gérées et de préférences en IP fixe. En effet, l’outil de recherche doit valider la correspondance entre l’IP de la machine, le nom de domaine et les URL qu’il a stockées dans son index. Faute de quoi, les pages du site seront mal indexées, en erreur et donc supprimées de l’index.

Lorsqu’un site a de forts enjeux de référencement, il ne faut pas hésiter à prendre un  hébergeur de qualité (je vous recommande Netbenefit).

2. Le site doit être navigable

Cela signifie que le robot est en mesure de parcourir le site grâce au liens texte afin d’identifier les différents documents le composant.

Les obstacles à l’indexation d’un site :

• Les robots ne « voient » pas les liens dans les javascripts.
• Les robots ne « voient » par les liens dans les navigations en Flash.

Recommandations :

• Prévoir des liens textes vers les principales sections et pages du site (en pied de page par exemple).
• Prévoir une page plan du site (en texte).
• Faire un fichier sitemap.xml.

3. Le site doit être indexable

Cela signifie que, lorsqu’un robot accède à un document (une page du site), il doit pouvoir en indexer le contenu, c’est-à-dire en capturer les chaînes de caractères. Mieux encore, il doit pouvoir hiérarchiser le contenu (un titre est plus important qu’une mention en bas de page). Cela implique aussi que la structure du code de votre page est cohérente et hiérarchisée.

Les obstacles à l’indexation :

• Les robots ne « voient » pas le contenu inclus dans les images ou les fichiers Flash.

Recommandations :

• Le texte important doit être en html et non dans une image ou dans une animation Flash.
• Utilisez les feuilles de style (CSS) pour hiérarchiser le texte avec les balises H1, H2, H3… et mettre en évidence les séquences de texte importantes.
• Ne pas faire de texte de la même couleur que le fond.
• Ne pas cacher du texte ou des liens dans les commentaires ou dans les balises <div></div>.
• Faire attention au montage de votre page et notamment aux tables et tables imbriquées.
• Evitez les multiples commentaires qui alourdissent inutilement le code.

Les robots indexent aussi les textes contenus dans les balises Title et Meta (meta description, meta keywords, noodp, noyd). Toutes les autres balises sont inutiles et alourdissent inutilement le code. Les balises Title et Meta Description doivent être spécifiques et différentes pour chaque page.

Recommandations concernant les balises Title et Meta Description :

• Ne pas mettre les balises Title et Meta description dans des « Include » car elles ne seront plus spécifiques à chaque page.
• Concernant les pages dynamiques, mettez vos balises en dynamique sinon elles ne seront pas propre à chaque URL générée.

Dernières recommandations :

Evitez les structures en frames (jeux de cadres), elles sont très mal gérées par les navigateurs et ne sont plus guère utilisées.

Evitez les sites totalement en Flash. Adobe et Google ont fait de très belles déclarations à la presse courant 2008. Mais tout le monde sait qu’entre les communiqués de presse et la pratique, il y a un monde. Si vous avez des objectifs de référencement, évitez les sites en Flash. En revanche, vous pouvez sans problème intégrer des animations dans une page html, à partir du moment où la structure de la page et le texte ne sont pas inclus dans le Flash.

Votre site est-il compatible avec les moteurs de recherche ? Est-il fin prêt pour le référencement ? 

3 solutions pour répondre à ces questions :

• L’audit de référencement complet pour les sites à enjeu.
• La formule de mini-audit de référencement pour les sites de moins de 10 pages.
• Les formations au référencement, que nous pouvons vous organiser selon vos besoins.

N’hésitez pas à me joindre sur info@123enligne.com pour toute question, je vous répondrai avec plaisir.

Le positionnement d’une page A dans les résultats de recherche dépend, entres autres facteurs, des liens qui pointent vers elle. Google interprète ces liens comme un vote positif vers cette page A, puisque on a jugé utile de l’indiquer comme complément d’information. Elle aura donc plus de valeur et sera mieux classée dans les résultats de recherche qu’une page B qui reçoit peu de liens. Voilà pourquoi le link-building est une phase importante dans le positionnement.

1. Recherchez la qualité

Si le volume de lien est un point critique, l’aspect qualitatif des liens est déterminant. Le contexte dans lequel le lien vers la page A est fait, va confirmer la pertinence de la page A par rapport à une recherche donnée. Il va aussi permettre d’évaluer que la page A est plus pertinente que la page C qui a peut-être plus de liens mais moins descriptifs.

• Glop : un article sur le web marketing contenant un lien vers 123 en ligne.
• Pas glop : un annuaire de sonnerie SMS contenant un lien vers 123 en ligne.

2. Contrôlez vos liens

21. Vérifiez régulièrement que vos liens sortants sont toujours valides, que les pages ou sites vers lesquels ils pointent existent toujours.

22. Optimisez et vérifiez vos liens entrant (comment on fait ça ?!!!! )
Créez un compte Google, puis créez une alerte sur votre nom de domaine. Régulièrement, Google vous envoie un relevé de toutes les documents qu’il a indexé et ayant cité ou fait un lien vers votre site. Vous pouvez ainsi exercer un premier niveau de contrôle sur votre réputation virtuelle, réagir aux commentaires négatifs, vous féliciter des commentaires positifs et éventuellement demander à corriger les mentions inexactes. Profitez-en pour demander à ce que ces liens comportent vos mots clés les plus importants.

• C’est mieux :  »123 en ligne, conseil en marketing Internet« 
• C’est moins bien (mais je remercie quand même) : http://www.123enligne.com

Bien sûr, n’oubliez pas de remercier et de proposer un lien en échange, si votre site s’y prête.

3. Ne craignez pas de faire des liens externes

Certains webmasters refusent de faire de liens externes par crainte de voir leur PageRank diminuer. D’une part, le calcul du PageRank est bien plus complexe que cela. D’autre part, un site qui n’a aucun lien sortant est dans une situation inhabituelle. Toute situation inhabituelle déclenche la suspicion des outils de recherche. Un site « en bonne santé » comporte des liens entrants et des liens sortants.

• Lien entrant : un lien fait par un autre site vers votre site.
• Lien sortant : un lien fait dans votre site vers un autre site.

De plus, si vous faites spontanément un lien vers un site, il y a de fortes chances que le webmaster vous propose la réciproque (il est lui-aussi bien élevé). Ces liens réciproques naturels n’ont rien à voir avec les programmes d’échange de liens, qui sont eux sanctionnés par les moteurs de recherche car absolument pas qualitatifs et totalement artificiels.

Référencement du site Secret Obsession, parfum Calvin Klein

Site en Flash : http://www.secretobsession.fr
Client : Agence Vaudoo
Marque : Secret Obsession, Parfum Calvin Klein

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Vous avez réalisé une vidéo sur votre société, vos produits ou vos services ? Pensez à la mettre en ligne !

Les vidéos sont un excellent levier pour travailler la notoriété, l’image et le référencement de votre société grâce à l’effet viral des sites de partage. Comment s’y prendre ?

Les formats de fichiers vidéo

Si vous avez fait réaliser votre vidéo par un professionnel, demandez une copie au format .WMV, .AVI, .MOV et .MPG. Si vous avez réalisé votre vidéo à partir d’un appareil photo ou caméscope numériques ou un téléphone mobile, elle peut être directement transférée sur votre PC.

Postez votre vidéo sur Internet

1. Sur le site Internet de votre société : confiez ce travail à votre webmaster habituel, il saura intégrer la vidéo au code (sinon envoyez-moi un email à info@123enligne.com )

2. Postez votre vidéo sur les sites de partage de vidéos :

• YouTube
• DailyMotion
• Eprofeel
• Viddyou
• Viméo
• Wat
• Blip
• Kewego
• Metacafe
• Veoh
• Wideo
• Google Video
• Yahoo Video
• MySpace

3. Postez-la sur les média sociaux :

Ajoutez votre video à votre profil Myspace, StumbleUpon, Facebook… Chaque fois que vous postez votre vidéo, travaillez le descriptif afin qu’il soit réellement descriptif et qu’il contienne des mots clés. N’oubliez pas d’ajouter un lien vers votre site, un lien contenant si possible les termes descriptif de votre activité ou du thème de votre vidéo.

Ressources :

• Pour réaliser une video d’entreprise : Christian Bascio (cbprod06@hotmail.com ). Vous pouvez l’appelez de ma part, c’est un super pro.
• Pour référencer vos vidéos en améliorant le positionnement sur Internet, contactez-moi
• Pour en savoir plus sur le partage de video, le livret de YouTube.

La semaine dernière, une agence web m’a fait remarquer que « ce serait bien de cacher les mots clés dans des balises <div></div> », comme le faisait son précédent prestataire en référencement…

Etes-vous conscient que vous risquez une pénalité ?

Votre site risque une pénalité ou un « drapeau rouge » pour texte caché. Cette technique hors d’âge mais toujours pratiquée par certains est du spam. Elle est contraire aux bonnes pratiques préconisées par les outils de recherche.

L’utilisation de techniques (comme le spam) destinées à tromper notre robot d’exploration avec du texte caché… nuit à la qualité de nos résultats de recherche et à l’ensemble des internautes.
Nous condamnons ces pratiques. C’est pourquoi nous vous invitons à nous signaler à l’aide de ce formulaire tout résultat de recherche Google susceptible d’être du spam. Nous procédons à un examen approfondi de toute pratique trompeuse présumée et prenons les mesures appropriées en cas d’abus avéré. Dans les cas particulièrement flagrants, nous supprimons immédiatement de notre index les sites à l’origine du spam afin qu’ils n’apparaissent plus dans les résultats de recherche. (Source Google)

• Si vous êtes dans un secteur compétitif, vous courrez donc le risque d’être dénoncé par un concurrent.
• Si vous n’êtes pas dans un secteur compétitif, pourquoi prendre le risque d’une pénalité alors qu’il est certainement facile d’être bien positionné dans les résultats ?

Sous aucun prétexte, n’ajoutez pas de texte ou de liens cachés dans une page de votre site. Sachez dire non au texte en tous petits caractères, dans la même couleur que le fond de la page ou dans des balises DIV… Il y a certainement un moyen efficace et éthique d’améliorer le positionnement de votre site dans les résultats des outils de recherche.

Bon anniversaire Google !

Une amusante galerie des évènements Google depuis 1998 : http://www.google.com/tenthbirthday/#start

Un peu de nostalgie, c’est allé si vite… Cela fait en effet 10 ans que je fais du référencement.

Le premier Doodle

Une société travaille pendant des semaines à la nouvelle version de son site Internet, repense sa charte graphique, revoit son positionnement et ses messages marketing, met en place un back-office vraiment performant, met le site en ligne… et enregistre une perte de 50% de son activité Internet !

Tout était prévu… sauf le référencement !

La refonte d’un site Internet est un réel challenge en termes de référencement. A la création d’un site, vous avez tout à gagner. Lors d’une nouvelle version, vous pouvez tout perdre alors que l’objectif est (en principe) de progresser.

En effet, un site existant dispose déjà d’un certain volume de trafic, conséquence de son positionnement dans les outils de recherche. Ces positionnements sont liés à l’ancienne structure du site, à son ancien maillage de lien, à l’optimisation des anciennes pages et aux liens qu’elles recevaient.

Il est donc crucial d’anticiper ces changements afin de :

• Conserver la popularité du site (liens pointant vers le site).
• Conserver et améliorer le maillage de liens interne au site (en volume et en qualité).
• Conserver le niveau d’optimisation des pages positionnées dans les résultats des outils de recherche afin qu’elles ne reculent pas.
• Ne pas supprimer aveuglément les pages bien positionnées.

18 questions à se poser avant de mettre en ligne la nouvelle version de votre site Internet

1. Quels les liens pointent vers votre site ?
2. Quelles pages qui sont des points d’entrée dans le site ?
3. Quels mots clés génèrent du trafic à partir des outils de recherche ?
4. A quelles pages correspondent ces mots clés ?
5. Quelles pages vont disparaître ?
6. Est-ce que ces pages sont bien positionnées dans Google et Yahoo ?
7. Si oui, pour quels mots clés ?
8. Est-ce que ces pages comportent des liens vers des pages bien positionnées ?
9. Quelles pages vont remplacer les pages supprimées ?
10. Est-ce que les url des pages vont changer ?
11. Est-ce que les répertoires vont changer ?
12. Est-ce que le maillage de liens dans le site va changer ?
13. Est-ce que la structure hiérarchique du site va changer
14. Est-ce que les images du site sont indexées et bien positionnées (recherche d’image) ?
15. Est-ce que les noms des images du site vont changer ?
16. Est-ce que les textes et optimisations (Title, description) des pages vont changer ?
17. Si oui, dans quelle mesure ?
18. Est-ce que vous avez un plan pour gérer tous ces changements et ne rien perdre de vos acquis ?

Le référencement, une préoccupation toujours en amont de la conception

L’idéal est de prendre en compte le référencement dès les premières séances de travail et de réaliser un audit de référencement afin de :

• Identifier les forces et faiblesse de la première version de votre site.
• Capitaliser sur les forces.
• Pallier aux faiblesses, avec une nouvelle version conçue et optimisée pour le référencement.

N’hésitez pas partager vos expériences et bonnes pratiques.

Ressources Référencement de site Internet :

• Prestations d’audit et analyse de référencement de site Internet.
  

Sur quelle base Google indexe-t-il les vidéos ?

Lors de la campagne pour les primaires aux US, Google a utilisé un outil de reconnaissance vocale pour transcrire en texte les discours politiques inclus dans les vidéos postées sur YouTube, ces textes étant ensuite indexés par les robots (comme n’importe quels textes).

GoogleFriends précise qu’en utilisant ce gadget, on peut rechercher une vidéo non seulement sur son titre et sa description mais aussi sur son contenu audio. Dans la mesure où les outils de reconnaissance vocale sont capables d’identifier précisément quand certains mots sont prononcés dans le cours de la vidéo, on est immédiatement dirigé directement vers la partie de la vidéo où ces mots sont prononcés.

Comment optimiser une video pour Google ?

Les vidéos sont un formidable support de communication et de propagation d’une marque. Voici une première liste d’éléments à prendre en considération pour l’optimisation d’une vidéo :

• Le titre de la vidéo
• Le descriptif de la vidéo
• Premiers texte inclus dans la vidéo
• Mais aussi le discours audio inclus dans la vidéo.

Source : GoogleFriends newsletter
« Comment ça marche » : http://tinyurl.com/6rjakw

Ceux qui travaillent en juillet ont la chance exceptionnelle d’assister LIVE au lancement de CUIL, annoncé comme le concurrent de Google ! Quand on pense que ceux qui sont en train de bronzer ne sont même pas au courant…

* A prononcer « cool », c’est du vieil irlandais et ça veut dire « knowledge ».

Qui est derrière CUIL ?

Depuis des années, de nombreux projets se sont lancés sur les traces de Google, sans succès. L’équipe aux commandes sait de quoi elle parle :

• Anna Patterson : a travaillé sur l’index de Google
• Russell Power : a travaillé sur l’index de Google
• Louis Monnier : fondateur du moteur de recherche Alta Vista
• Tom Costello : a travaillé sur le projet WebFoutain d’IBM.

Cette équipe connait bien le monde de la recherche sur Internet, ses enjeux et ses pièges.

Pourquoi CUIL pense être meilleur que Google

CUIL pense faire la différence sur 4 points :

1. CUIL prétend avoir le plus gros index.
   Je croyais que l’on en avait fini avec l’argument « c’est moi qui ai la plus grosse (base de données) ».
2. CUIL pense que la popularité (volume et qualité des liens pointant vers un site) n’est pas aussi importante que le dit Google pour estimer la pertinence d’un site. Ils estiment pouvoir évaluer une page par son contenu et par un contexte plus large.
   Qu’est-ce qu’ils appellent un contexte plus large ? Le maillage de liens ? ça ressemble à s’y méprendre à de la popularité…
3. CUIL utilise un format d’affichage original (en colonnes).
   Plutôt sympa. J’aimerais savoir comment on peut avoir l’affichage de son logo.
4. CUIL ne recueille pas d’information sur les utilisateurs : cela signifie qu’il ne renvoie pas systématiquement les mêmes résultats au même utilisateur.
   C’est une bonne démarche mais les utilisateurs, en général, ne le savent pas. Ce n’est donc pas un critère de différenciation évident.

 CUIL est-il vraiment plus performant que Google ?

Après quelques tests, les résultats de CUIL sont corrects. Il semblerait que CUIL soit en effet capable d’identifier le contexte d’un mot. Pour « tiger », il va différencier l’animal, le sportif, le logiciel, etc.

Il est trop tôt pour dire si CUIL est LE concurrent de Google. S’il suffisait d’une équipe, d’un index et de résultats pertinents, Yahoo aurait une meilleure part de marché.

Ce qui est amusant : Google a déjà posté sur la taille de l’index en expliquant que ce n’est pas la taille qui compte…

Commentaire final et strictement personnel : il faudrait vraiment qu’il y ait plus de femme dans les équipes !

D’après les dernières études statistiques (Hitwise, Nielsen et dans ce cas comScore), Google franchit le cap des 60% de part de marché aux USA pour avril 2008.

Les PDM des 5 outils de recherche majeurs selon comScore :

• Google: 61.6%
• Yahoo: 20.4%
• Microsoft: 9.1%
• AOL: 4.6%
• Ask: 4.3%

 Soit en termes de volume de recherches :

• Google: 6.5 billion
• Yahoo: 2.2 billion
• Microsoft: 961 million
• AOL: 491 million
• Ask: 458 million

Quels enseignements tirer de ce rapport ?

la visibilité de votre site Interent (référencement et positionnement) sont absolument critiques sur Google et Yahoo (avec des nuances selon le pays).  Les autres outils de recherche sont à prendre en considération, en pondérant par leur part de marché et le volume de trafic qu’ils sont susceptibles d’apporter à votre site.

Ressources :

• Search Engine Land
• ComScore