Grenouilles

Les vidéos sont un excellent levier pour travailler la notoriété, l’image et le référencement de votre société grâce à l’effet viral des sites de partage. Comment s’y prendre ?

Les formats de fichiers vidéo

Si vous avez fait réaliser votre vidéo par un professionnel, demandez une copie au format .WMV, .AVI, .MOV et .MPG. Si vous avez réalisé votre vidéo à partir d’un appareil photo ou caméscope numériques ou un téléphone mobile, elle peut être directement transférée sur votre PC.

Postez votre vidéo sur Internet

1. Sur le site Internet de votre société : confiez ce travail à votre webmaster habituel, il saura intégrer la vidéo au code (sinon envoyez-moi un email à info@123enligne.com )

2. Postez votre vidéo sur les sites de partage de vidéos :

• YouTube
• DailyMotion
• Eprofeel
• Viddyou
• Viméo
• Wat
• Blip
• Kewego
• Metacafe
• Veoh
• Wideo
• Google Video
• Yahoo Video
• MySpace

3. Postez-la sur les média sociaux :

Ajoutez votre video à votre profil Myspace, StumbleUpon, Facebook… Chaque fois que vous postez votre vidéo, travaillez le descriptif afin qu’il soit réellement descriptif et qu’il contienne des mots clés. N’oubliez pas d’ajouter un lien vers votre site, un lien contenant si possible les termes descriptif de votre activité ou du thème de votre vidéo.

Ressources :

• Pour réaliser une video d’entreprise : Christian Bascio (cbprod06@hotmail.com ). Vous pouvez l’appelez de ma part, c’est un super pro.
• Pour référencer vos vidéos en améliorant le positionnement sur Internet, contactez-moi
• Pour en savoir plus sur le partage de video, le livret de YouTube.

Etes-vous conscient que vous risquez une pénalité ?

Votre site risque une pénalité ou un “drapeau rouge” pour texte caché. Cette technique hors d’âge mais toujours pratiquée par certains est du spam. Elle est contraire aux bonnes pratiques préconisées par les outils de recherche.

L’utilisation de techniques (comme le spam) destinées à tromper notre robot d’exploration avec du texte caché… nuit à la qualité de nos résultats de recherche et à l’ensemble des internautes.
Nous condamnons ces pratiques. C’est pourquoi nous vous invitons à nous signaler à l’aide de ce formulaire tout résultat de recherche Google susceptible d’être du spam. Nous procédons à un examen approfondi de toute pratique trompeuse présumée et prenons les mesures appropriées en cas d’abus avéré. Dans les cas particulièrement flagrants, nous supprimons immédiatement de notre index les sites à l’origine du spam afin qu’ils n’apparaissent plus dans les résultats de recherche. (Source Google)

• Si vous êtes dans un secteur compétitif, vous courrez donc le risque d’être dénoncé par un concurrent.
• Si vous n’êtes pas dans un secteur compétitif, pourquoi prendre le risque d’une pénalité alors qu’il est certainement facile d’être bien positionné dans les résultats ?

Sous aucun prétexte, n’ajoutez pas de texte ou de liens cachés dans une page de votre site. Sachez dire non au texte en tous petits caractères, dans la même couleur que le fond de la page ou dans des balises DIV… Il y a certainement un moyen efficace et éthique d’améliorer le positionnement de votre site dans les résultats des outils de recherche.

Une amusante galerie des évènements Google depuis 1998 : http://www.google.com/tenthbirthday/#start

Un peu de nostalgie, c’est allé si vite… Cela fait en effet 10 ans que je fais du référencement.

Le premier Doodle

Tout était prévu … sauf le référencement.

La refonte d’un site Internet est un réel challenge en termes de référencement. A la création d’un site, vous avez tout à gagner. Lors d’une nouvelle version, vous pouvez tout perdre alors que l’objectif est (en principe) de progresser.

En effet, un site existant dispose déjà d’un certain volume de trafic, conséquence de son positionnement dans les outils de recherche. Ces positionnements sont liés à l’ancienne structure du site, à son ancien maillage de lien, à l’optimisation des anciennes pages et aux liens qu’elles recevaient.

Il est donc crucial d’anticiper ces changements afin de :

• Conserver la popularité du site (liens pointant vers le site).
• Conserver et améliorer le maillage de liens interne au site (en volume et en qualité).
• Conserver le niveau d’optimisation des pages positionnées dans les résultats des outils de recherche afin qu’elles ne reculent pas.
• Ne pas supprimer aveuglément les pages bien positionnées.

18 questions à se poser avant de mettre en ligne la nouvelle version de votre site Internet

1. Quels les liens pointent vers votre site ?
2. Quelles pages qui sont des points d’entrée dans le site ?
3. Quels mots clés génèrent du trafic à partir des outils de recherche ?
4. A quelles pages correspondent ces mots clés ?
5. Quelles pages vont disparaître ?
6. Est-ce que ces pages sont bien positionnées dans Google et Yahoo ?
7. Si oui, pour quels mots clés ?
8. Est-ce que ces pages comportent des liens vers des pages bien positionnées ?
9. Quelles pages vont remplacer les pages supprimées ?
10. Est-ce que les url des pages vont changer ?
11. Est-ce que les répertoires vont changer ?
12. Est-ce que le maillage de liens dans le site va changer ?
13. Est-ce que la structure hiérarchique du site va changer
14. Est-ce que les images du site sont indexées et bien positionnées (recherche d’image) ?
15. Est-ce que les noms des images du site vont changer ?
16. Est-ce que les textes et optimisations (Title, description) des pages vont changer ?
17. Si oui, dans quelle mesure ?
18. Est-ce que vous avez un plan pour gérer tous ces changements et ne rien perdre de vos acquis ?

Le référencement, une préoccupation toujours en amont de la conception

L’idéal est de prendre en compte le référencement dès les premières séances de travail et de réaliser un audit de référencement afin de :

• Identifier les forces et faiblesse de la première version de votre site.
• Capitaliser sur les forces.
• Pallier aux faiblesses, avec une nouvelle version conçue et optimisée pour le référencement.

N’hésitez pas partager vos expériences et bonnes pratiques.

Ressources Référencement de site Internet :

• Prestations d’audit et analyse de référencement de site Internet.
  

Lors de la campagne pour les primaires aux US, Google a utilisé un outil de reconnaissance vocale pour transcrire en texte les discours politiques inclus dans les vidéos postées sur YouTube, ces textes étant ensuite indexés par les robots (comme n’importe quels textes).

GoogleFriends précise qu’en utilisant ce gadget, on peut rechercher une vidéo non seulement sur son titre et sa description mais aussi sur son contenu audio. Dans la mesure où les outils de reconnaissance vocale sont capables d’identifier précisément quand certains mots sont prononcés dans le cours de la vidéo, on est immédiatement dirigé directement vers la partie de la vidéo où ces mots sont prononcés.

Comment optimiser une video pour Google ?

Les vidéos sont un formidable support de communication et de propagation d’une marque. Voici une première liste d’éléments à prendre en considération pour l’optimisation d’une vidéo :

• Le titre de la vidéo
• Le descriptif de la vidéo
• Premiers texte inclus dans la vidéo
• Mais aussi le discours audio inclus dans la vidéo.

Source : GoogleFriends newsletter
“Comment ça marche” : http://tinyurl.com/6rjakw

* A prononcer “cool”, c’est du vieil irlandais et ça veut dire “knowledge”.

Qui est derrière CUIL ?

Depuis des années, de nombreux projets se sont lancés sur les traces de Google, sans succès. L’équipe aux commandes sait de quoi elle parle :

• Anna Patterson : a travaillé sur l’index de Google
• Russell Power : a travaillé sur l’index de Google
• Louis Monnier : fondateur du moteur de recherche Alta Vista
• Tom Costello : a travaillé sur le projet WebFoutain d’IBM.

Cette équipe connait bien le monde de la recherche sur Internet, ses enjeux et ses pièges.

Pourquoi CUIL pense être meilleur que Google

CUIL pense faire la différence sur 4 points :

1. CUIL prétend avoir le plus gros index.
   Je croyais que l’on en avait fini avec l’argument “c’est moi qui ai la plus grosse (base de données)”.
2. CUIL pense que la popularité (volume et qualité des liens pointant vers un site) n’est pas aussi importante que le dit Google pour estimer la pertinence d’un site. Ils estiment pouvoir évaluer une page par son contenu et par un contexte plus large.
   Qu’est-ce qu’ils appellent un contexte plus large ? Le maillage de liens ? ça ressemble à s’y méprendre à de la popularité…
3. CUIL utilise un format d’affichage original (en colonnes).
   Plutôt sympa. J’aimerais savoir comment on peut avoir l’affichage de son logo.
4. CUIL ne recueille pas d’information sur les utilisateurs : cela signifie qu’il ne renvoie pas systématiquement les mêmes résultats au même utilisateur.
   C’est une bonne démarche mais les utilisateurs, en général, ne le savent pas. Ce n’est donc pas un critère de différenciation évident.

 CUIL est-il vraiment plus performant que Google ?

Après quelques tests, les résultats de CUIL sont corrects. Il semblerait que CUIL soit en effet capable d’identifier le contexte d’un mot. Pour “tiger”, il va différencier l’animal, le sportif, le logiciel, etc.

Il est trop tôt pour dire si CUIL est LE concurrent de Google. S’il suffisait d’une équipe, d’un index et de résultats pertinents, Yahoo aurait une meilleure part de marché.

Ce qui est amusant : Google a déjà posté sur la taille de l’index en expliquant que ce n’est pas la taille qui compte…

Commentaire final et strictement personnel : il faudrait vraiment qu’il y ait plus de femme dans les équipes !

L’espace 123 en ligne sur Google Lively. Venez découvrir et échanger en live.

Le temps

Pour nous occidentaux, le temps est linéaire. Les évènements se succédant et les occasions qui n’ont pas été saisies sont perdues. Dans la culture chinoise, le temps est cyclique : ce qui n’a pas été fait à un instant donné se représentera. Il n’y a pas de quoi s’alarmer.

Voilà de quoi donner des sueurs froides aux chefs de projet non avertis !

La hiérarchie

En France, la hiérarchie est, par principe, contesté. C’est notre sport national. A éviter en Chine (et dans bien d’autres pays). Le respect des anciens, des supérieurs, des autorités est fondamental, ritualisé. 

La face

Un ami anglais me faisait remarquer que, par principe, quand on demande un service à un français, la réponse immédiate est non. Heureusement, ce refus est généralement suivi d’une attitude constructive. Mais nous considérons en priorité les problèmes et obstacles, pour, dans un second temps, élaborer une solution . C’est tout à fait déroutant pour des étrangers. Nous donnons l’impression d’être peu collaboratifs. Esprits rationnels et cartésiens, si nous avançons une proposition, c’est que nous sommes sûrs de pouvoir la réaliser.

En Chine, le plus important est de ne pas blesser l’interlocuteur. Il n’y aura jamais de refus brutal mais des nuances subtiles (peut-être, un jour, probablement…) pour nous faire comprendre… que ce n’est pas envisageable.

Le réseau (ou Guanxi)

Fondamental. Impossible de travailler en Chine sans réseau familial, amical, professionnel, sportif, étudiant… D’où l’importance d’avoir des contacts et des relais pour entrer en relation de confiance avec son partenaire chinois. C’est une notion qui est propre à un individu, à une famille, à un groupe ou  une entreprise (une entreprise a un Guanxi, signe de sa puissance).

De fait, lors que nous tissons notre toile dans les réseaux sociaux sur Internet (Viadeo, LinkedIn, Xing, Copains d’avant…), nous formalisons et affichons notre Guanxi. Nous donnons réalité à notre parcours professionnel, nos connaissances, nos relations. Cette formalisation nous confère notre légitimité professionnelle et créé la confiance.

Ressources

• China Concept : www.chinaconcept.fr
• Forum PMI France Sud
• Site PMI France Sud

 Si vous avez retenu d’autres points importants ou souhaitez ajouter votre avis, n’hésitez pas à laisser un commentaire !

• Pour vous inscrire et participer : stephane.baillie-gee@innotiimi.com
• Détails pratiques
• La page du Pecha Kucha de Sophia Antipolis