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Vous avez probablement entendu parler du rapprochement de Yahoo et Microsoft. Si cela aboutit (car maintes fois tenté), cela aura un impact majeur :

• sur le panorama de la recherche sur Internet (phénomène de concentration, compétition plus violente entre les majors, moins d’alternatives pour les utilisateurs),
• sur la visibilité de votre site Internet et donc sur son volume de visiteurs (augmentation du cout des campagnes PPC).

 

Les faits

Yahoo va abandonner sa technologie de recherche pour utiliser celle de Microsoft mais Microsoft aura accès à la technologie de recherche de Yahoo et pourra l’utiliser pour améliorer sa propre technologie. Bing.com va générer les résultats de recherche naturels et les liens commerciaux de Yahoo (excepté les annonces Premiums de Yahoo). Les liens commerciaux de Yahoo seront gérés à partir du Microsoft’s Ad Center.

 

Qu’est-ce que cela signifie pour votre site Internet ?

1. Faut-il optimiser pour Bing.com ?

Yahoo/Bing va représenter au moins 15% de part de marché (certains avancent plus). On ne peut ignorer l’apport de visiteurs que cela représente. Cependant, si vous appliquez correctement les principes fondamentaux du référencement, il n’y a pas de bouleversement en vue. De plus, Yahoo/Bing va certainement évoluer au cours de l’année 2010.

Yahoo gardera le contrôle total de son interface de recherche. La présentation, le classement seront probablement différents sur Bing. Il y aura, semble-t-il, 2 types de pages de résultats indépendantes. Cela signifie qu’il sera nécessaire d’optimiser un site pour Yahoo ET pour Bing.

Je conseille la pondération : observer, analyser, comprendre mais pas révolutionner votre site (sur quelles bases changer ?). En l’état actuel du rapprochement (rien n’est techniquement effectif), il est intéressant de surveiller vos positionnements sur Bing et sur Yahoo, d’optimiser quelques pages pour Bing afin de tester son fonctionnement et en tirer des enseignements en vue du rapprochement Yahoo/Bing. Si votre site fonctionne bien avec Yahoo, vous ne devriez pas rencontrer de problème.

N’oubliez pas que Google reste le leader, et de loin. Si votre site obtient de bons positionnements sur Google, tout va bien.

 

2. Les données sur les backlinks fournies par Yahoo vont-elles être perdues ?

Yahoo est l’outil de recherche qui retourne actuellement le plus d’informations sur les backlinks d’un site. Si Yahoo abandonne son index, ces données seront peut être perdues. Cela me rappelle le rachat d’Altavista par Yahoo, il y a quelques années. Nous étions sidérés que le moteur de recherche des années 90 puisse disparaitre. 6 mois plus tard, plus personne n’en parlait… Il y a déjà des alternatives.

 

3. Quelle incidence sur les liens commerciaux ?

Un gros prestataire de liens commerciaux va disparaitre, un plus gros va émerger. Microsoft va gérer les annonces commerciales pour Yahoo et Bing. Yahoo va mettre un terme à son offre de liens commerciaux. Cela signifie que vous pourrez gérer vos annonces sur Yahoo et sur Bing à partir de la même plateforme. Le niveau des enchères va donc probablement augmenter.

Le niveau des enchères sur Google ayant augmenté ces dernières années, cela signifie que, tous supports confondus, les budgets attribués aux campagnes d’annonces vont devoir être augmentés. Il est plus que jamais temps d’améliorer le référencement naturel de vos sites. C’est moins cher, plus durable, plus efficace puisque les résultats naturels attirent plus de clics que les liens commerciaux.

 

4. Yahoo va peut être fermer certains de ses sites

Yahoo va peut-être remettre en cause son annuaire ainsi que certaines applications comme SearchMonkey, SearchBOSS ou Yahoo Map, faisant doublon avec Bing. Dommage pour l’annuaire dont les backlinks étaient bien cotés pour le positionnement mais il existe tant d’alternatives, notamment avec les media sociaux. 

 

 Alors, pour l’instant ?

Cet accord n’est pas finalisé et attend encore des actionnaires et un accord légal. Microsoft et Yahoo espèrent que ces changements seront effectifs en 2010.

Pour ma part, je reste attentiste et attentive !  Les rapprochements sont souvent couteux, en termes de dynamique sociale, de créativité, d’image. Ils sont plus souvent le fruit d’une ambition financière que d’une opportunité technologique ou de la mise en commun de valeurs partagées. Yahoo dispose d’une très bonne technologie de recherche qui n’a jamais été correctement valorisée. Microsoft dispose d’une puissance financière et d’un savoir-faire marketing inégalé mais n’a jamais réusssi à intégrer correctement la problématique de la recherche sur Internet. Est-ce la mise en commun de succès… ou d’échecs ?

De façon très pragmatique, pour votre site Internet, continuez (ou commencez) à pratiquer un référencement éthique, à travailler régulièrement, à analyser vos résultats et à ajuster vos optimisations. Pour auditer le référencement de votre site sur Google, Yahoo et Bing ou pour une formation au référencement, n’hésitez pas à me joindre au 06.80.28.91.88.

 

Juste pour rire : vous croyez que Google sera invité au mariage ?