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L’étude SEOmoz sur les facteurs clés du référencement

72 référenceurs professionnels ont évalué l’importance de plus d’une centaine de facteurs participant au positionnement d’un site. Sur la base de ces évaluations, SEOmoz a hiérarchisé ces facteurs par catégorie. Les facteurs recevant les plus forts pourcentages sont dominants. Cela ne signifie pas que les autres facteurs n’aient pas d’importance. En voici donc des extraits commentés.

 

1. Les facteurs dans la page, liés aux mots clés

1. Présence des mots clés dans le Title de la page
2. Présence des mots clés dans les premiers mots du Title de la page
3. Présence des mots clés dans le nom de domaine
4. Présence des mots clés dans la balise H1
5. Présence des mots clés dans les liens texte internes de la page

 

La rédaction du Title est la première étape. La balise Meta Description est à ne pas négliger, non pas pour le positionnement mais pour améliorer le taux de clic dans les pages de résultats des outils de recherche. Il en va de même pour la réécriture des URL avec des mots clés : une « belle » URL a un meilleur taux de clic.  Les mots clés dans le nom de domaine ne sont pas déterminants en eux-mêmes mais lors de la création de liens externes (backlinks) puisque le résultat va être un lien externe contenant des mots clés. La balise Meta Keywords n’est plus que rarement prise en compte.

 

2. Les facteurs dans la page, non liés aux mots clés

1. Contenu riche, unique et pertinent
2. Contenu récent de la page
3. Présence sur la page de liens vers d’autres pages du domaine
4. Fréquence d’actualisation de la page
5. Présence de liens sortants

 

La fraicheur d’une page semble être un facteur encore plus déterminant dans Google Caffeine.

 

3. Les facteurs liés à la popularité d’une page

1. Présence de mots clés dans les liens externes (backlinks)
2. Niveau de popularité (volume et qualité des liens externes)
3. Diversité des sources de liens externes (backlinks faits à partir de multiples sites distincts)
4. TrustRank de la page (page de votre site recevant des liens d’une source de confiance, d’une autorité, Wikipédia par exemple)
5. Popularité globale (PageRank)
6. Liens externes situés sur des pages partagent le même sujet
7. Présence de mots clés dans les liens textes internes
8. Situation de la page dans la hiérarchie globale du site
9. Popularité interne au site (volume de liens internes)

 

Je vous cite les 9 premiers points car les facteurs relatifs au maillage de liens sont déterminants. C’est la partie la plus fastidieuse et rigoureuse d’un référencement mais elle est payante ! Cela demande beaucoup de travail, une stratégie fine pour ne pas perdre de temps et une vision globale du site dans son environnement web. Tout le travail d’optimisation d’un site est fondamental mais aujourd’hui, sur les sites matures, c’est sur la stratégie de création de liens que se gagne la bataille.

  

4. Les facteurs liés à la popularité d’un site

1. Niveau de confiance du domaine, basé sur la proximité de lien avec une autorité (un site de confiance)
2. Niveau de popularité globale du site
3. Diversité des sources de liens externes
4. Liens externes fait dans des hubs ou autorités sur un sujet identique ou proche
5. Répartition temporelle des liens externes faits vers le site

 

5. Les facteurs liés à la structure du site

1. Architecture du site (hiérarchie claire et compréhensible)
2. Antériorité et stabilité du nom de domaine

 

Les pré-requis d’un site tels que l’accessibilité du serveur et l’indexabilité du site sont évidemment plébiscités. Certains facteurs, présence d’un fichier Sitemap.xml ou inscription sur Google Local sont déclarés peu importants bien qu’ils soient d’un précieux recours dans certains cas (sites à indexation difficile, sites très larges ou sites locaux…). Ces points ne présentent pas forcément un avantage au positionnement. Par contre, ils peuvent s’avérer pénalisants s’ils sont négligés.

 

6. Les facteurs liés à l’intégration dans une communauté (media sociaux)

1.  Présence d’information sur le domaine ou la page dans Delicious (21%), StumbleUpon (19%), Twitter (17%), LinkedIn (15%) FaceBook (12%), MySpace (11%)

 

Les commentaires des professionnels interrogés sont très modérés quant aux media sociaux. J’en suis étonnée car j’ai fait quelques tests dans ce domaine durant les 2 derniers mois et les effets, sans être spectaculaires, sont réels, permettant à certaines pages de progresser jusqu’à la première page de résultats. A noter que ces tests ont été menés sur des sites ayant déjà une bonne maturité en référencement et sur lesquels il ne me restait que peu d’axes à travailler. Les media sociaux, outre leur valeur relationnelle, de création d’image et de notoriété, sont un territoire à ne pas négliger. Ils sont un levier intéressant pour des pages à contenu et optimisées sur des mots clés spécifiques (non génériques).

 

 7. Les facteurs liés aux données utilisateurs

1. Historique des taux de clics vers une page donnée à partir des résultats de recherche
2. Historique des taux de clics vers le domaine à partir des résultats de recherche
3. Volume de recherches faites sur le domaine ou la marque

 

Ces facteurs ne sont pas utilisés actuellement mais il serait étonnant que toutes les données collectées ne soient d’aucune utilité à plus ou moins long terme… A voir.

 

8. Les facteurs liés à la géolocalisation 

1. Le Country Code TLD du domaine (par exemple .co.uk, .fr…)
2. La langue du site
3. Les liens en provenance de sites identifiés comme étant locaux
4. Localisation géographique de l’IP du domaine
5. Localisation manuelle faite par des ingénieurs de Google
6. Indication d’une préférence locale dans les Google Webmaster Tools

 

Complexe tâche que de géolocaliser le référencement d’un site ! L’adresse IP, le ccTLD, la langue et autant d’indications que possible pour faciliter la tâche des outils de recherche sont nécessaires.

 

Bien entendu, comme toujours en matière de référencement, ce ne sont que des indicateurs, des pistes à explorer et à travailler en priorité. Rien n’est à prendre de façon absolue. Le référencement n’est pas une formule toute faite.

Selon le secteur dans lequel vous évoluez, les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner, le volume, l’agressivité et les stratégies de vos concurrents, les différents facteurs vont jouer un rôle plus ou moins grand. Et il ne s’agit pas de données statiques mais évolutives : vos concurrents révisent leur stratégie, Google change son algorithme, de nouvelles opportunités apparaissent…