123 en ligne / Le blog

Tous les 2 ans, SEOmoz réalise une étude auprès de 100 sites prééminents dans les résultats de recherche afin de dégager des facteurs clés du référencement. Cette étude vient d’être actualisé.

Les 5 facteurs les plus importants pour le référencement

1. Liens externes contenant des mots clés : 75% très haute importance.
2. Popularité (qualité et quantité des liens externes) : 71% très haute importance.
3. Diversité des sources des liens (beaucoup de site différents faisant des liens vers le site) : 67% très haute importance.
4. Présence de mots clés dans le Title : 66% très haute importance.
5. Confiance accordée au domaine : 66% très haute importance.

Il me semble que ces facteurs correspondent à des sites ayant déjà une certaine maturité en matière de référencement. Les actions de base ont été réalisées et, dans leur contexte compétitif, ces 5 points ont fait la différence.

Les 5 facteurs les plus négatifs pour le référencement

1. Le cloaking dans l’intention de biaiser les résultats des outils de recherche : 68% très haute importance.
2. L’achat de liens auprès de linkbroker ou vendeurs de liens identifiés : 56% très haute importance.
3. Lien vers un site ou une page comportant du Spam : 51% très haute importance.
4. Le cloaking par User Agent (identification du robot) : 51% très haute importance.
5. Serveur et/ou site inaccessible : 51% très haute importance.

Comment interpréter cette étude

Quand il s’agit de travailler le référencement d’un site, la liste des points à optimiser peut être extrèmement longue. Pour des raisons de coût et d’efficacité, nous ne travaillons jamais de façon extensive sur tous les points, certaines actions ayant plus d’impact que d’autres. D’où l’importance d’une telle étude qui est un partage d’expériences. Le choix des actions à entreprendre dépend essentiellement :

• du niveau d’optimisation du site,
• du niveau de la compétition,
• des comportements de recherche et d’information de la cible du site,
• du secteur d’activité.

C’est la raison pour laquelle 123 en ligne ne propose pas de package mais du référencement sur-mesure. Avant de vous présenter une recommandation, nous faisons un audit du référencement et un benchmark de la concurrence, plus ou moins important et formel selon le site. Chaque cas est différent, même si le référencement repose sur une méthodologie et un processus bien établi.