123 en ligne / Le blog

Pour qu’un moteur de recherche soit en mesure de référenceer un site Internet (et que votre référenceur puisse travailler sur une base saine), votre site doit être « Search Engine Friendly » ce qui peut se traduire par « compatible avec les outils de recherche ». Soit 3 points fondamentaux à prendre en considération :

• L’accessibilité,
• La navigabilité,
• L’indexabilité.

1. Le site doit être accessible

Le choix d’un serveur est la première étape : le site doit être accessible lors du passage des robots. Si le serveur est régulièrement inaccessible, pour maintenance, bande passante saturée, crash, etc., les URL du site sont supprimées de l’index du moteur de recherche.

Veillez à ce que les IP soient correctement gérées et de préférences en IP fixe. En effet, l’outil de recherche doit valider la correspondance entre l’IP de la machine, le nom de domaine et les URL qu’il a stockées dans son index. Faute de quoi, les pages du site seront mal indexées, en erreur et donc supprimées de l’index.

Lorsqu’un site a de forts enjeux de référencement, il ne faut pas hésiter à prendre un  hébergeur de qualité (je vous recommande Netbenefit).

2. Le site doit être navigable

Cela signifie que le robot est en mesure de parcourir le site grâce au liens texte afin d’identifier les différents documents le composant.

Les obstacles à l’indexation d’un site :

• Les robots ne « voient » pas les liens dans les javascripts.
• Les robots ne « voient » par les liens dans les navigations en Flash.

Recommandations :

• Prévoir des liens textes vers les principales sections et pages du site (en pied de page par exemple).
• Prévoir une page plan du site (en texte).
• Faire un fichier sitemap.xml.

3. Le site doit être indexable

Cela signifie que, lorsqu’un robot accède à un document (une page du site), il doit pouvoir en indexer le contenu, c’est-à-dire en capturer les chaînes de caractères. Mieux encore, il doit pouvoir hiérarchiser le contenu (un titre est plus important qu’une mention en bas de page). Cela implique aussi que la structure du code de votre page est cohérente et hiérarchisée.

Les obstacles à l’indexation :

• Les robots ne « voient » pas le contenu inclus dans les images ou les fichiers Flash.

Recommandations :

• Le texte important doit être en html et non dans une image ou dans une animation Flash.
• Utilisez les feuilles de style (CSS) pour hiérarchiser le texte avec les balises H1, H2, H3… et mettre en évidence les séquences de texte importantes.
• Ne pas faire de texte de la même couleur que le fond.
• Ne pas cacher du texte ou des liens dans les commentaires ou dans les balises <div></div>.
• Faire attention au montage de votre page et notamment aux tables et tables imbriquées.
• Evitez les multiples commentaires qui alourdissent inutilement le code.

Les robots indexent aussi les textes contenus dans les balises Title et Meta (meta description, meta keywords, noodp, noyd). Toutes les autres balises sont inutiles et alourdissent inutilement le code. Les balises Title et Meta Description doivent être spécifiques et différentes pour chaque page.

Recommandations concernant les balises Title et Meta Description :

• Ne pas mettre les balises Title et Meta description dans des « Include » car elles ne seront plus spécifiques à chaque page.
• Concernant les pages dynamiques, mettez vos balises en dynamique sinon elles ne seront pas propre à chaque URL générée.

Dernières recommandations :

Evitez les structures en frames (jeux de cadres), elles sont très mal gérées par les navigateurs et ne sont plus guère utilisées.

Evitez les sites totalement en Flash. Adobe et Google ont fait de très belles déclarations à la presse courant 2008. Mais tout le monde sait qu’entre les communiqués de presse et la pratique, il y a un monde. Si vous avez des objectifs de référencement, évitez les sites en Flash. En revanche, vous pouvez sans problème intégrer des animations dans une page html, à partir du moment où la structure de la page et le texte ne sont pas inclus dans le Flash.

Votre site est-il compatible avec les moteurs de recherche ? Est-il fin prêt pour le référencement ? 

3 solutions pour répondre à ces questions :

• L’audit de référencement complet pour les sites à enjeu.
• La formule de mini-audit de référencement pour les sites de moins de 10 pages.
• Les formations au référencement, que nous pouvons vous organiser selon vos besoins.

N’hésitez pas à me joindre sur info@123enligne.com pour toute question, je vous répondrai avec plaisir.

Chaque fin d’année, la question est remise sur le tapis. Une étude Nielsen Online apporte un nouvel éclairage sur ce point déterminant pour les marchands, qu’ils soient en ligne ou hors ligne, durant la période Noel.

Dans une étude en ligne sur environ 1000 acheteurs, 81% des interviewés indiquent que la possibilité de faire des achats à toute heure de la journée est la première des raisons pour laquelle ils achètent sur Internet. Pour 77%, le gain de temps est la motivation qui vient en seconde position. Ensuite vient la possibilité de faire des comparatifs (61%), puis le fait de trouver des articles facilement (56%).

Seuls 46% des interviewés mentionnent les prix bas comme raison d’acheter sur Internet. Et 24% seulement sont attirés par les frais de livraison bas.

La facilité à acheter en ligne est donc plus motivante que les prix ?

Pas tout à fait. « Durant la période des fêtes, les marchands font d’importants efforts sur les offres spéciales, ce critère est donc biaisé sur cette période particulière » commente Ken Cassar de Nielsen Online. « Cependant, sur le long terme, les efforts faits sur le fait de faciliter les achats en ligne créent du client Internet récurrent » (source emarketer).

Par conséquent, les sites marchands en ligne doivent continuer à offrir des prix intéressants, tout en travaillant la qualité des services offerts aux acheteurs.

Votre site est-il suffisamment « pratique » pour fidéliser vos clients ?

Pour le savoir, faites réaliser un audit d’ergonomie de site, et en particulier un audit du processus d’achat :

• ergonomie de la recherche produit,
• attractivité de la présentation des articles,
• ergonomie du panier et du processus de commande.

Vous serez surpris des améliorations que l’on peut apporter à un site marchand. Et du bénéfice que vous allez en tirer…