123 en ligne / Le blog

Le référencement naturel

On appelle « référencement naturel » l’ensemble des liens affichés dans la zone centrale d’une page de résultats d’un moteur de recherche. On ne paye pas (sauf cas très spécifique des Trusted Feed) pour figurer dans la zone de référencement naturel. On ne paye pas Google, Yahoo ou MSN pour être mieux classé dans cette zone. L’amélioration du classement d’une page dans cette zone de référencement naturel correspond à un travail de positionnement (qui peut être confié à un prestataire en référencement).

Les liens sponsorisés

Les liens sponsorisés sont payants. Vous achetez des mots clés aux enchères, sur Google, sur Yahoo et d’autres. Cela vous permet d’avoir le contrôle de vos affichages et d’avoir la garantie que vous êtes bien positionné en première page. En effet, votre position dépend :

• de votre niveau d’enchère,
• du taux de clic de votre annonce,
• d’un critère de qualité lié à la pertinence de votre page de destination.

Vous pouvez tout à fait lancer une campagne d’Adwords avec Google par vous-mêmes. Mais si vous confiez ce travail à un professionnel, son expertise va vous permettre d’ajuster votre campagne pour :

• une visibilité maximale,
• un coût d’enchère minimal,
• un retour sur investissement optimal.

Quel arbitrage entre le référencement naturel et les liens sponsorisés ? 

Ce sont deux types d’actions sont complémentaires :

• Le référencement naturel est indispensable, c’est votre fond de commerce.
• Les liens sponsorisés sont très intéressants pour augmenter la visibilité de vos produits ou services à certaines périodes de l’année ou lors du lancement de votre site pour acquérir rapidement une notoriété.

A savoir :

• La zone de référencement naturel a un bien meilleur taux de clic que les liens sponsorisés.
• Dès que vous stoppez votre budget, vous n’apparaissez plus dans les liens sponsorisés. En revanche, les effets d’une action de positionnement sont durables.

L’idéal est de faire un audit de votre visibilité sur vos mots clés stratégiques afin de déterminer le type d’action à entreprendre et à quel moment. 

Les 35 mots clés les plus tapés par les internautes pour Cannes

Les études de mots clés en disent très long sur la perception d’une marque. Elles permettent aussi de savoir précisément ce qui, sur un thème donné (Cannes par exemple), intéresse le plus les internautes.

En termes de référencement, elles nous renseignent également sur la façon dont les internautes formulent leurs recherches. Cela nous permet d’identifier les mots clés porteurs, de les hiérarchiser et de faire porter nos efforts d’optimisation sur les mots clés susceptibles de créer vraiment du trafic.

Extrait de résultats de recherche sur le mot « cannes »

Cannes, une ville dont l’identité est liée au festival du film

Cela saute aux yeux : l’image de Cannes est liée au festival du film. A la vie, à la mort… Sur les 33 premières requêtes, 16 sont relatives au festival. La présence des plus belles femmes du monde fait beaucoup pour la réputation du festival (Aishwarya Rai, Sophie Marceau, Angelina Jolie…). Elles sont bien plus présentes dans les recherches que les réalisateurs !

En 9ième position, l’AS Cannes tient une place tout à fait honorable.

Les mots clés relatifs au tourisme

Quant aux professionnels du tourisme, la requête « hotel cannes » apparait en 17ième position :

• hotel cannes : 9.76 requêtes estimées par jour, 803 000 documents en compétition
• agences immobilières à cannes: 8.05 requêtes estimées par jour
• apartments in cannes : 6.18 requêtes estimées par jour, 22 100 documents en compétition
• hotel martinez cannes : 5.9 requêtes estimées par jour, 18 200 documents en compétition
• cannes hotel : 5.18 requêtes estimées par jour, 127 000 documents en compétition
• accommodation in cannes : 4.85 requêtes estimées par jour, 24 000 documents en compétition
• agence immobiliere cannes : 4.85 requêtes estimées par jour, 3 020 documents en compétition

Face à une telle compétition, la recherche et l’étude des mots devient une étape critique dans le processus de positionnement. La recherche et l’identification de mots clés plus complexes, moins souvent utilisés mais aussi moins compétitifs est un bon investissement :

• ils génèrent de bien meilleurs taux de transformation que les termes génériques,
• le travail de positionnement est moins lourd (donc moins couteux). 

Cliquez ici pour en savoir plus sur les études de mots clés.