123 en ligne / Le blog

Le positionnement d’une page A dans les résultats de recherche dépend, entres autres facteurs, des liens qui pointent vers elle. Google interprète ces liens comme un vote positif vers cette page A, puisque on a jugé utile de l’indiquer comme complément d’information. Elle aura donc plus de valeur et sera mieux classée dans les résultats de recherche qu’une page B qui reçoit peu de liens. Voilà pourquoi le link-building est une phase importante dans le positionnement.

1. Recherchez la qualité

Si le volume de lien est un point critique, l’aspect qualitatif des liens est déterminant. Le contexte dans lequel le lien vers la page A est fait, va confirmer la pertinence de la page A par rapport à une recherche donnée. Il va aussi permettre d’évaluer que la page A est plus pertinente que la page C qui a peut-être plus de liens mais moins descriptifs.

• Glop : un article sur le web marketing contenant un lien vers 123 en ligne.
• Pas glop : un annuaire de sonnerie SMS contenant un lien vers 123 en ligne.

2. Contrôlez vos liens

21. Vérifiez régulièrement que vos liens sortants sont toujours valides, que les pages ou sites vers lesquels ils pointent existent toujours.

22. Optimisez et vérifiez vos liens entrant (comment on fait ça ?!!!! )
Créez un compte Google, puis créez une alerte sur votre nom de domaine. Régulièrement, Google vous envoie un relevé de toutes les documents qu’il a indexé et ayant cité ou fait un lien vers votre site. Vous pouvez ainsi exercer un premier niveau de contrôle sur votre réputation virtuelle, réagir aux commentaires négatifs, vous féliciter des commentaires positifs et éventuellement demander à corriger les mentions inexactes. Profitez-en pour demander à ce que ces liens comportent vos mots clés les plus importants.

• C’est mieux :  »123 en ligne, conseil en marketing Internet« 
• C’est moins bien (mais je remercie quand même) : http://www.123enligne.com

Bien sûr, n’oubliez pas de remercier et de proposer un lien en échange, si votre site s’y prête.

3. Ne craignez pas de faire des liens externes

Certains webmasters refusent de faire de liens externes par crainte de voir leur PageRank diminuer. D’une part, le calcul du PageRank est bien plus complexe que cela. D’autre part, un site qui n’a aucun lien sortant est dans une situation inhabituelle. Toute situation inhabituelle déclenche la suspicion des outils de recherche. Un site « en bonne santé » comporte des liens entrants et des liens sortants.

• Lien entrant : un lien fait par un autre site vers votre site.
• Lien sortant : un lien fait dans votre site vers un autre site.

De plus, si vous faites spontanément un lien vers un site, il y a de fortes chances que le webmaster vous propose la réciproque (il est lui-aussi bien élevé). Ces liens réciproques naturels n’ont rien à voir avec les programmes d’échange de liens, qui sont eux sanctionnés par les moteurs de recherche car absolument pas qualitatifs et totalement artificiels.

Référencement du site Secret Obsession, parfum Calvin Klein

Site en Flash : http://www.secretobsession.fr
Client : Agence Vaudoo
Marque : Secret Obsession, Parfum Calvin Klein

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Vous avez réalisé une vidéo sur votre société, vos produits ou vos services ? Pensez à la mettre en ligne !

Les vidéos sont un excellent levier pour travailler la notoriété, l’image et le référencement de votre société grâce à l’effet viral des sites de partage. Comment s’y prendre ?

Les formats de fichiers vidéo

Si vous avez fait réaliser votre vidéo par un professionnel, demandez une copie au format .WMV, .AVI, .MOV et .MPG. Si vous avez réalisé votre vidéo à partir d’un appareil photo ou caméscope numériques ou un téléphone mobile, elle peut être directement transférée sur votre PC.

Postez votre vidéo sur Internet

1. Sur le site Internet de votre société : confiez ce travail à votre webmaster habituel, il saura intégrer la vidéo au code (sinon envoyez-moi un email à info@123enligne.com )

2. Postez votre vidéo sur les sites de partage de vidéos :

• YouTube
• DailyMotion
• Eprofeel
• Viddyou
• Viméo
• Wat
• Blip
• Kewego
• Metacafe
• Veoh
• Wideo
• Google Video
• Yahoo Video
• MySpace

3. Postez-la sur les média sociaux :

Ajoutez votre video à votre profil Myspace, StumbleUpon, Facebook… Chaque fois que vous postez votre vidéo, travaillez le descriptif afin qu’il soit réellement descriptif et qu’il contienne des mots clés. N’oubliez pas d’ajouter un lien vers votre site, un lien contenant si possible les termes descriptif de votre activité ou du thème de votre vidéo.

Ressources :

• Pour réaliser une video d’entreprise : Christian Bascio (cbprod06@hotmail.com ). Vous pouvez l’appelez de ma part, c’est un super pro.
• Pour référencer vos vidéos en améliorant le positionnement sur Internet, contactez-moi
• Pour en savoir plus sur le partage de video, le livret de YouTube.

Qu’est-ce que le référencement ?

L’objectif du référencement est de faire figurer votre site (en fait son URL) dans l’index d’un outil de recherche, qu’il soit un moteur ou un annuaire.

Le référencement est une notion absolue : l’URL d’un site est (ou n’est pas) dans l’index de l’outil de recherche. Le référencement est durable dans le temps : un site ne disparaît pas brusquement d’un index, sauf infraction grave aux règles d’un outil de recherche. Il faut parfois un certain temps pour que les demandes de référencement soient prises en compte, notamment en ce qui concerne les annuaires car ils sont administrés par des « vraies » personnes.

Le référencement n’a pas pour objet de situer votre site dans les n premiers résultats. Il s’agit alors de positionnement.

… et le positionnement ?

Le positionnement a pour objectif d’améliorer le rang des pages de votre site dans les résultats d’un ou plusieurs moteurs de recherche, sur un ou plusieurs termes de recherche. C’est une notion relative :

• Le positionnement varie selon l’état de votre compétition : si vos concurrents font une opération de positionnement, le rang de vos pages risque de changer.
• Le positionnement varie selon les changements apportés aux algorithmes de classement des moteurs de recherche : les algorithmes calculent le classement des résultats, ils sont régulièrement réajustés.

Le positionnement est un travail à long terme et qui ne peut s’envisager que dans la durée :

• Il faut du temps pour que les actions de positionnement soient prises en compte dans les calculs des algorithmes.
• Un travail de veille régulière de vos concurrents est nécessaire pour répondre ou anticiper les variations de rang.  

Dernier point important : on ne paye pas Google, Yahoo, MSN, etc. pour figurer dans les premiers résultats du référencement naturel. C’est la conséquence d’un travail de positionnement.

Les 35 mots clés les plus tapés par les internautes pour Cannes

Les études de mots clés en disent très long sur la perception d’une marque. Elles permettent aussi de savoir précisément ce qui, sur un thème donné (Cannes par exemple), intéresse le plus les internautes.

En termes de référencement, elles nous renseignent également sur la façon dont les internautes formulent leurs recherches. Cela nous permet d’identifier les mots clés porteurs, de les hiérarchiser et de faire porter nos efforts d’optimisation sur les mots clés susceptibles de créer vraiment du trafic.

Extrait de résultats de recherche sur le mot « cannes »

Cannes, une ville dont l’identité est liée au festival du film

Cela saute aux yeux : l’image de Cannes est liée au festival du film. A la vie, à la mort… Sur les 33 premières requêtes, 16 sont relatives au festival. La présence des plus belles femmes du monde fait beaucoup pour la réputation du festival (Aishwarya Rai, Sophie Marceau, Angelina Jolie…). Elles sont bien plus présentes dans les recherches que les réalisateurs !

En 9ième position, l’AS Cannes tient une place tout à fait honorable.

Les mots clés relatifs au tourisme

Quant aux professionnels du tourisme, la requête « hotel cannes » apparait en 17ième position :

• hotel cannes : 9.76 requêtes estimées par jour, 803 000 documents en compétition
• agences immobilières à cannes: 8.05 requêtes estimées par jour
• apartments in cannes : 6.18 requêtes estimées par jour, 22 100 documents en compétition
• hotel martinez cannes : 5.9 requêtes estimées par jour, 18 200 documents en compétition
• cannes hotel : 5.18 requêtes estimées par jour, 127 000 documents en compétition
• accommodation in cannes : 4.85 requêtes estimées par jour, 24 000 documents en compétition
• agence immobiliere cannes : 4.85 requêtes estimées par jour, 3 020 documents en compétition

Face à une telle compétition, la recherche et l’étude des mots devient une étape critique dans le processus de positionnement. La recherche et l’identification de mots clés plus complexes, moins souvent utilisés mais aussi moins compétitifs est un bon investissement :

• ils génèrent de bien meilleurs taux de transformation que les termes génériques,
• le travail de positionnement est moins lourd (donc moins couteux). 

Cliquez ici pour en savoir plus sur les études de mots clés.