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Le référencement naturel

On appelle « référencement naturel » l’ensemble des liens affichés dans la zone centrale d’une page de résultats d’un moteur de recherche. On ne paye pas (sauf cas très spécifique des Trusted Feed) pour figurer dans la zone de référencement naturel. On ne paye pas Google, Yahoo ou MSN pour être mieux classé dans cette zone. L’amélioration du classement d’une page dans cette zone de référencement naturel correspond à un travail de positionnement (qui peut être confié à un prestataire en référencement).

Les liens sponsorisés

Les liens sponsorisés sont payants. Vous achetez des mots clés aux enchères, sur Google, sur Yahoo et d’autres. Cela vous permet d’avoir le contrôle de vos affichages et d’avoir la garantie que vous êtes bien positionné en première page. En effet, votre position dépend :

• de votre niveau d’enchère,
• du taux de clic de votre annonce,
• d’un critère de qualité lié à la pertinence de votre page de destination.

Vous pouvez tout à fait lancer une campagne d’Adwords avec Google par vous-mêmes. Mais si vous confiez ce travail à un professionnel, son expertise va vous permettre d’ajuster votre campagne pour :

• une visibilité maximale,
• un coût d’enchère minimal,
• un retour sur investissement optimal.

Quel arbitrage entre le référencement naturel et les liens sponsorisés ? 

Ce sont deux types d’actions sont complémentaires :

• Le référencement naturel est indispensable, c’est votre fond de commerce.
• Les liens sponsorisés sont très intéressants pour augmenter la visibilité de vos produits ou services à certaines périodes de l’année ou lors du lancement de votre site pour acquérir rapidement une notoriété.

A savoir :

• La zone de référencement naturel a un bien meilleur taux de clic que les liens sponsorisés.
• Dès que vous stoppez votre budget, vous n’apparaissez plus dans les liens sponsorisés. En revanche, les effets d’une action de positionnement sont durables.

L’idéal est de faire un audit de votre visibilité sur vos mots clés stratégiques afin de déterminer le type d’action à entreprendre et à quel moment. 

Qu’est-ce que le référencement ?

L’objectif du référencement est de faire figurer votre site (en fait son URL) dans l’index d’un outil de recherche, qu’il soit un moteur ou un annuaire.

Le référencement est une notion absolue : l’URL d’un site est (ou n’est pas) dans l’index de l’outil de recherche. Le référencement est durable dans le temps : un site ne disparaît pas brusquement d’un index, sauf infraction grave aux règles d’un outil de recherche. Il faut parfois un certain temps pour que les demandes de référencement soient prises en compte, notamment en ce qui concerne les annuaires car ils sont administrés par des « vraies » personnes.

Le référencement n’a pas pour objet de situer votre site dans les n premiers résultats. Il s’agit alors de positionnement.

… et le positionnement ?

Le positionnement a pour objectif d’améliorer le rang des pages de votre site dans les résultats d’un ou plusieurs moteurs de recherche, sur un ou plusieurs termes de recherche. C’est une notion relative :

• Le positionnement varie selon l’état de votre compétition : si vos concurrents font une opération de positionnement, le rang de vos pages risque de changer.
• Le positionnement varie selon les changements apportés aux algorithmes de classement des moteurs de recherche : les algorithmes calculent le classement des résultats, ils sont régulièrement réajustés.

Le positionnement est un travail à long terme et qui ne peut s’envisager que dans la durée :

• Il faut du temps pour que les actions de positionnement soient prises en compte dans les calculs des algorithmes.
• Un travail de veille régulière de vos concurrents est nécessaire pour répondre ou anticiper les variations de rang.  

Dernier point important : on ne paye pas Google, Yahoo, MSN, etc. pour figurer dans les premiers résultats du référencement naturel. C’est la conséquence d’un travail de positionnement.