En fait, pour un nouveau site, le schéma est globalement le suivant :

1. 5 à 10 jours environ après la mise en ligne et le travail de référencement, le site est intégré aux résultats de recherche. 
2. Durant 15 jours, le site obtient de bons positionnements. Cela ressemble à une période de test : le site est parcouru, évalué.
3. Au terme de ces 15 jours, si le site franchit bien la période d’évaluation, il trouve son positionnement légitime, selon les efforts faits et le niveau de compétition. Si le site ne tient pas ses promesses, il disparait dans les profondeurs du classement.
4. Au bout de 6 à 8 mois (soit 7 à 9 mois suite à la mise en ligne), le travail régulier sur le site et sur les backlinks étant pris en compte, les positionnements du site s’améliorent et entrent dans la phase d’entretien.

Combien de temps faut-il pour référencer un site dans Google ? est un article publié sur le blog 123 en ligne

L’internationalisation d’un site comporte 2 aspects :

• La localisation par rapport à un pays.
• La traduction, c’est à dire la création de versions linguistiques. 

Ces 2 aspects ont un impact sur :

• L’ergonomie du site.
• La structure des versions linguistiques du site.
• Le référencement.

1. L’ergonomie

 « PAS DE DRAPEAU ». J’en fais une affaire personnelle et c’est une bataille que je vais mener encore longtemps.

Cessez d’avoir une vision ethnocentrique sur cette question. Il n’y a qu’en France que la langue recouvre la nationalité !! Mais si vous mettez un drapeau canadien, à quelle langue cela correspond ? A l’anglais ou au français ? Si vous mettez un drapeau suisse ? Quelles langues vont correspondre à ces icones ? Le français, l’italien, l’allemand ? Et pour un drapeau belge ? Inversement quand vous faites figurer un drapeau anglais, cela signifie-t-il que votre site ne s’adresse pas aux américains ?

Les drapeaux correspondent à une nationalité, pas à une langue.

Autre point important, évitez les pages mélangeant plusieurs langues, elles sont irréférençables et peu ergonomiques. Pour chaque langue, créez une version linguistique différente. Si votre budget est limité, vous n’êtes pas obligé de traduire tout votre site, seules les pages les plus importantes peuvent faire l’affaire. 

2. La structure des versions linguistiques

L’idéal consiste à attribuer un ccTLD (Country Code Top Level Domain) approprié à chaque version linguistique. Par exemple : monsite.fr pointe vers la version française du site.

 Si cela n’est pas possible, vous pouvez créer des sous-domaines. Par exemple : fr.monsite.com, pointant vers la version appropriée.

En dernier ressort, optez pour la création de répertoires pour chaque langue. Par exemple : www.monsite.com/fr/ .

3. Le référencement

Chaque version linguistique étant ainsi clairement organisée, chaque version linguistique fait l’objet d’un travail de référencement spécifique :

• Campagne de référencement dans les annuaires nationaux, avec des titres et descriptions dans la langue appropriée.
• Campagne de créations de liens dans la langue appropriée : le texte des liens est dans la bonne langue, tout comme la page qui comporte ce lien et le lien pointe vers la bonne version linguistique.
• Inscription distincte de chaque version linguistique Google Webmaster Tool.
• Création de fichiers Sitemap.xml distincts pour chaque version linguistique.
• Création de pages Contact avec vos coordonnées locales pour chaque implantation afin d’aider à la localisation de votre référencement.
• Inscription sur le Google Local Business Center pour chaque adresse.

Pour un référencement optimal, la grande subtilité consiste à héberger sur un serveur local : en France pour le français, en Australie pour la version anglaise dédiée aux australiens, en Grande Bretagne pour la version anglaise dédiée aux britanniques, etc.

Pour des raisons de coût, ce n’est pas toujours possible. Ce n’est réellement nécessaire que si votre site est réellement et impérativement géolocalisé, si, au delà de la langue, vous avez un contenu spécifique pour certains pays. Si ce n’est qu’une question de langue, ce n’est pas indispensable, les recherches se faisant pas défaut sur le web.

Les 3 règles de base d’un site international est un article publié sur le blog 123 en ligne

• capturer le texte visble et les liens des documents qui sont dans son planning,
• les transférer à l’outil de recherche.

C’est simple et ils le font plutôt bien. Alors, facilitez-leur la tâche :

• Prévoyez des liens texte.
• Prévoyez du texte visible (du texte qui ne soit pas dans des images, ni dans un fichier Flash)

Ce sera déjà un bon départ pour améliorer le référencement de votre site Internet !

Soyez gentils avec les robots, ils vous le rendront !

Soyez gentil avec le robot de Google… est un article publié sur le blog 123 en ligne

• L’accessibilité,
• La navigabilité,
• L’indexabilité.

1. Le site doit être accessible

Le choix d’un serveur est la première étape : le site doit être accessible lors du passage des robots. Si le serveur est régulièrement inaccessible, pour maintenance, bande passante saturée, crash, etc., les URL du site sont supprimées de l’index du moteur de recherche.

Veillez à ce que les IP soient correctement gérées et de préférences en IP fixe. En effet, l’outil de recherche doit valider la correspondance entre l’IP de la machine, le nom de domaine et les URL qu’il a stockées dans son index. Faute de quoi, les pages du site seront mal indexées, en erreur et donc supprimées de l’index.

Lorsqu’un site a de forts enjeux de référencement, il ne faut pas hésiter à prendre un  hébergeur de qualité (je vous recommande Netbenefit).

2. Le site doit être navigable

Cela signifie que le robot est en mesure de parcourir le site grâce au liens texte afin d’identifier les différents documents le composant.

Les obstacles à l’indexation d’un site :

• Les robots ne « voient » pas les liens dans les javascripts.
• Les robots ne « voient » par les liens dans les navigations en Flash.

Recommandations :

• Prévoir des liens textes vers les principales sections et pages du site (en pied de page par exemple).
• Prévoir une page plan du site (en texte).
• Faire un fichier sitemap.xml.

3. Le site doit être indexable

Cela signifie que, lorsqu’un robot accède à un document (une page du site), il doit pouvoir en indexer le contenu, c’est-à-dire en capturer les chaînes de caractères. Mieux encore, il doit pouvoir hiérarchiser le contenu (un titre est plus important qu’une mention en bas de page). Cela implique aussi que la structure du code de votre page est cohérente et hiérarchisée.

Les obstacles à l’indexation :

• Les robots ne « voient » pas le contenu inclus dans les images ou les fichiers Flash.

Recommandations :

• Le texte important doit être en html et non dans une image ou dans une animation Flash.
• Utilisez les feuilles de style (CSS) pour hiérarchiser le texte avec les balises H1, H2, H3… et mettre en évidence les séquences de texte importantes.
• Ne pas faire de texte de la même couleur que le fond.
• Ne pas cacher du texte ou des liens dans les commentaires ou dans les balises <div></div>.
• Faire attention au montage de votre page et notamment aux tables et tables imbriquées.
• Evitez les multiples commentaires qui alourdissent inutilement le code.

Les robots indexent aussi les textes contenus dans les balises Title et Meta (meta description, meta keywords, noodp, noyd). Toutes les autres balises sont inutiles et alourdissent inutilement le code. Les balises Title et Meta Description doivent être spécifiques et différentes pour chaque page.

Recommandations concernant les balises Title et Meta Description :

• Ne pas mettre les balises Title et Meta description dans des « Include » car elles ne seront plus spécifiques à chaque page.
• Concernant les pages dynamiques, mettez vos balises en dynamique sinon elles ne seront pas propre à chaque URL générée.

Dernières recommandations :

Evitez les structures en frames (jeux de cadres), elles sont très mal gérées par les navigateurs et ne sont plus guère utilisées.

Evitez les sites totalement en Flash. Adobe et Google ont fait de très belles déclarations à la presse courant 2008. Mais tout le monde sait qu’entre les communiqués de presse et la pratique, il y a un monde. Si vous avez des objectifs de référencement, évitez les sites en Flash. En revanche, vous pouvez sans problème intégrer des animations dans une page html, à partir du moment où la structure de la page et le texte ne sont pas inclus dans le Flash.

Votre site est-il compatible avec les moteurs de recherche ? Est-il fin prêt pour le référencement ? 

3 solutions pour répondre à ces questions :

• L’audit de référencement complet pour les sites à enjeu.
• La formule de mini-audit de référencement pour les sites de moins de 10 pages.
• Les formations au référencement, que nous pouvons vous organiser selon vos besoins.

N’hésitez pas à me joindre sur info@123enligne.com pour toute question, je vous répondrai avec plaisir.

Les 3 points clés d’un site « Search Engine Friendly » est un article publié sur le blog 123 en ligne

Les vidéos sont un excellent levier pour travailler la notoriété, l’image et le référencement de votre société grâce à l’effet viral des sites de partage. Comment s’y prendre ?

Les formats de fichiers vidéo

Si vous avez fait réaliser votre vidéo par un professionnel, demandez une copie au format .WMV, .AVI, .MOV et .MPG. Si vous avez réalisé votre vidéo à partir d’un appareil photo ou caméscope numériques ou un téléphone mobile, elle peut être directement transférée sur votre PC.

Postez votre vidéo sur Internet

1. Sur le site Internet de votre société : confiez ce travail à votre webmaster habituel, il saura intégrer la vidéo au code (sinon envoyez-moi un email à info@123enligne.com )

2. Postez votre vidéo sur les sites de partage de vidéos :

• YouTube
• DailyMotion
• Eprofeel
• Viddyou
• Viméo
• Wat
• Blip
• Kewego
• Metacafe
• Veoh
• Wideo
• Google Video
• Yahoo Video
• MySpace

3. Postez-la sur les média sociaux :

Ajoutez votre video à votre profil Myspace, StumbleUpon, Facebook… Chaque fois que vous postez votre vidéo, travaillez le descriptif afin qu’il soit réellement descriptif et qu’il contienne des mots clés. N’oubliez pas d’ajouter un lien vers votre site, un lien contenant si possible les termes descriptif de votre activité ou du thème de votre vidéo.

Ressources :

• Pour réaliser une video d’entreprise : Christian Bascio (cbprod06@hotmail.com ). Vous pouvez l’appelez de ma part, c’est un super pro.
• Pour référencer vos vidéos en améliorant le positionnement sur Internet, contactez-moi
• Pour en savoir plus sur le partage de video, le livret de YouTube.

Comment poster une vidéo sur Internet est un article publié sur le blog 123 en ligne

Etes-vous conscient que vous risquez une pénalité ?

Votre site risque une pénalité ou un « drapeau rouge » pour texte caché. Cette technique hors d’âge mais toujours pratiquée par certains est du spam. Elle est contraire aux bonnes pratiques préconisées par les outils de recherche.

L’utilisation de techniques (comme le spam) destinées à tromper notre robot d’exploration avec du texte caché… nuit à la qualité de nos résultats de recherche et à l’ensemble des internautes.
Nous condamnons ces pratiques. C’est pourquoi nous vous invitons à nous signaler à l’aide de ce formulaire tout résultat de recherche Google susceptible d’être du spam. Nous procédons à un examen approfondi de toute pratique trompeuse présumée et prenons les mesures appropriées en cas d’abus avéré. Dans les cas particulièrement flagrants, nous supprimons immédiatement de notre index les sites à l’origine du spam afin qu’ils n’apparaissent plus dans les résultats de recherche. (Source Google)

• Si vous êtes dans un secteur compétitif, vous courrez donc le risque d’être dénoncé par un concurrent.
• Si vous n’êtes pas dans un secteur compétitif, pourquoi prendre le risque d’une pénalité alors qu’il est certainement facile d’être bien positionné dans les résultats ?

Sous aucun prétexte, n’ajoutez pas de texte ou de liens cachés dans une page de votre site. Sachez dire non au texte en tous petits caractères, dans la même couleur que le fond de la page ou dans des balises DIV… Il y a certainement un moyen efficace et éthique d’améliorer le positionnement de votre site dans les résultats des outils de recherche.

Arrêtez de cacher du texte dans vos pages web ! est un article publié sur le blog 123 en ligne

Tout était prévu… sauf le référencement !

La refonte d’un site Internet est un réel challenge en termes de référencement. A la création d’un site, vous avez tout à gagner. Lors d’une nouvelle version, vous pouvez tout perdre alors que l’objectif est (en principe) de progresser.

En effet, un site existant dispose déjà d’un certain volume de trafic, conséquence de son positionnement dans les outils de recherche. Ces positionnements sont liés à l’ancienne structure du site, à son ancien maillage de lien, à l’optimisation des anciennes pages et aux liens qu’elles recevaient.

Il est donc crucial d’anticiper ces changements afin de :

• Conserver la popularité du site (liens pointant vers le site).
• Conserver et améliorer le maillage de liens interne au site (en volume et en qualité).
• Conserver le niveau d’optimisation des pages positionnées dans les résultats des outils de recherche afin qu’elles ne reculent pas.
• Ne pas supprimer aveuglément les pages bien positionnées.

18 questions à se poser avant de mettre en ligne la nouvelle version de votre site Internet

1. Quels les liens pointent vers votre site ?
2. Quelles pages qui sont des points d’entrée dans le site ?
3. Quels mots clés génèrent du trafic à partir des outils de recherche ?
4. A quelles pages correspondent ces mots clés ?
5. Quelles pages vont disparaître ?
6. Est-ce que ces pages sont bien positionnées dans Google et Yahoo ?
7. Si oui, pour quels mots clés ?
8. Est-ce que ces pages comportent des liens vers des pages bien positionnées ?
9. Quelles pages vont remplacer les pages supprimées ?
10. Est-ce que les url des pages vont changer ?
11. Est-ce que les répertoires vont changer ?
12. Est-ce que le maillage de liens dans le site va changer ?
13. Est-ce que la structure hiérarchique du site va changer
14. Est-ce que les images du site sont indexées et bien positionnées (recherche d’image) ?
15. Est-ce que les noms des images du site vont changer ?
16. Est-ce que les textes et optimisations (Title, description) des pages vont changer ?
17. Si oui, dans quelle mesure ?
18. Est-ce que vous avez un plan pour gérer tous ces changements et ne rien perdre de vos acquis ?

Le référencement, une préoccupation toujours en amont de la conception

L’idéal est de prendre en compte le référencement dès les premières séances de travail et de réaliser un audit de référencement afin de :

• Identifier les forces et faiblesse de la première version de votre site.
• Capitaliser sur les forces.
• Pallier aux faiblesses, avec une nouvelle version conçue et optimisée pour le référencement.

N’hésitez pas partager vos expériences et bonnes pratiques.

Ressources Référencement de site Internet :

• Prestations d’audit et analyse de référencement de site Internet.
  

Nouvelle version de votre site Internet ? N’oubliez pas le référencement ! est un article publié sur le blog 123 en ligne

Concernant Google, les pages sont classées selon 2 critères :

• Les critères dits « dans la page ».
• Les critères dits « hors la page ».

Les critères « dans la page »

Les critères dits « dans la page » sont liés à la présence de vos mots clés dans certains emplacements tels que le Title, la balise Meta description et le texte visible de votre page.

C’est la raison pour laquelle il faut éviter de mettre de grands blocs de texte dans des images ou des animations Flash : les robots ne les voient pas.

Les critères « hors la page »

Les critères dits « hors la page » sont liés au volume et à la qualité des liens qui pointent vers les pages de votre site.

Google considère que :

• Si votre page aborde un certain sujet ;
• Si un site Y qui aborde ce même sujet (je ne peut pas mettre X ) ET a fait un lien vers votre page,
• Votre page traite bien de ce sujet ET semble être une ressource plus valable qu’une autre page Z ne recevant pas de lien.

En quelque sorte, votre page a reçu un vote favorable. Plus votre page a de votes favorables, plus elle est considérée comme une ressource intéressante. Et plus Google la fera remonter dans ses résultats de recherche.

Comment Google classe les pages de résultats est un article publié sur le blog 123 en ligne

L’objectif du référencement est de faire figurer votre site (en fait son URL) dans l’index d’un outil de recherche, qu’il soit un moteur ou un annuaire.

Le référencement est une notion absolue : l’URL d’un site est (ou n’est pas) dans l’index de l’outil de recherche. Le référencement est durable dans le temps : un site ne disparaît pas brusquement d’un index, sauf infraction grave aux règles d’un outil de recherche. Il faut parfois un certain temps pour que les demandes de référencement soient prises en compte, notamment en ce qui concerne les annuaires car ils sont administrés par des « vraies » personnes.

Le référencement n’a pas pour objet de situer votre site dans les n premiers résultats. Il s’agit alors de positionnement.

… et le positionnement ?

Le positionnement a pour objectif d’améliorer le rang des pages de votre site dans les résultats d’un ou plusieurs moteurs de recherche, sur un ou plusieurs termes de recherche. C’est une notion relative :

• Le positionnement varie selon l’état de votre compétition : si vos concurrents font une opération de positionnement, le rang de vos pages risque de changer.
• Le positionnement varie selon les changements apportés aux algorithmes de classement des moteurs de recherche : les algorithmes calculent le classement des résultats, ils sont régulièrement réajustés.

Le positionnement est un travail à long terme et qui ne peut s’envisager que dans la durée :

• Il faut du temps pour que les actions de positionnement soient prises en compte dans les calculs des algorithmes.
• Un travail de veille régulière de vos concurrents est nécessaire pour répondre ou anticiper les variations de rang.  

Dernier point important : on ne paye pas Google, Yahoo, MSN, etc. pour figurer dans les premiers résultats du référencement naturel. C’est la conséquence d’un travail de positionnement.

Référencement et positionnement : définitions est un article publié sur le blog 123 en ligne

Les études de mots clés en disent très long sur la perception d’une marque. Elles permettent aussi de savoir précisément ce qui, sur un thème donné (Cannes par exemple), intéresse le plus les internautes.

En termes de référencement, elles nous renseignent également sur la façon dont les internautes formulent leurs recherches. Cela nous permet d’identifier les mots clés porteurs, de les hiérarchiser et de faire porter nos efforts d’optimisation sur les mots clés susceptibles de créer vraiment du trafic.

Extrait de résultats de recherche sur le mot « cannes »

Cannes, une ville dont l’identité est liée au festival du film

Cela saute aux yeux : l’image de Cannes est liée au festival du film. A la vie, à la mort… Sur les 33 premières requêtes, 16 sont relatives au festival. La présence des plus belles femmes du monde fait beaucoup pour la réputation du festival (Aishwarya Rai, Sophie Marceau, Angelina Jolie…). Elles sont bien plus présentes dans les recherches que les réalisateurs !

En 9ième position, l’AS Cannes tient une place tout à fait honorable.

Les mots clés relatifs au tourisme

Quant aux professionnels du tourisme, la requête « hotel cannes » apparait en 17ième position :

• hotel cannes : 9.76 requêtes estimées par jour, 803 000 documents en compétition
• agences immobilières à cannes: 8.05 requêtes estimées par jour
• apartments in cannes : 6.18 requêtes estimées par jour, 22 100 documents en compétition
• hotel martinez cannes : 5.9 requêtes estimées par jour, 18 200 documents en compétition
• cannes hotel : 5.18 requêtes estimées par jour, 127 000 documents en compétition
• accommodation in cannes : 4.85 requêtes estimées par jour, 24 000 documents en compétition
• agence immobiliere cannes : 4.85 requêtes estimées par jour, 3 020 documents en compétition

Face à une telle compétition, la recherche et l’étude des mots devient une étape critique dans le processus de positionnement. La recherche et l’identification de mots clés plus complexes, moins souvent utilisés mais aussi moins compétitifs est un bon investissement :

• ils génèrent de bien meilleurs taux de transformation que les termes génériques,
• le travail de positionnement est moins lourd (donc moins couteux). 

Cliquez ici pour en savoir plus sur les études de mots clés.

Cannes : les mots clés les plus recherchés est un article publié sur le blog 123 en ligne