Le positionnement d’une page A dans les résultats de recherche dépend, entres autres facteurs, des liens qui pointent vers elle. Google interprète ces liens comme un vote positif vers cette page A, puisque on a jugé utile de l’indiquer comme complément d’information. Elle aura donc plus de valeur et sera mieux classée dans les résultats de recherche qu’une page B qui reçoit peu de liens. Voilà pourquoi le link-building est une phase importante dans le positionnement.
1. Recherchez la qualité
Si le volume de lien est un point critique, l’aspect qualitatif des liens est déterminant. Le contexte dans lequel le lien vers la page A est fait, va confirmer la pertinence de la page A par rapport à une recherche donnée. Il va aussi permettre d’évaluer que la page A est plus pertinente que la page C qui a peut-être plus de liens mais moins descriptifs.
- Glop : un article sur le web marketing contenant un lien vers 123 en ligne.
- Pas glop : un annuaire de sonnerie SMS contenant un lien vers 123 en ligne.
2. Contrôlez vos liens
21. Vérifiez régulièrement que vos liens sortants sont toujours valides, que les pages ou sites vers lesquels ils pointent existent toujours.
22. Optimisez et vérifiez vos liens entrant (comment on fait ça ?!!!! 
)
Créez un compte Google, puis créez une alerte sur votre nom de domaine. Régulièrement, Google vous envoie un relevé de toutes les documents qu’il a indexé et ayant cité ou fait un lien vers votre site. Vous pouvez ainsi exercer un premier niveau de contrôle sur votre réputation virtuelle, réagir aux commentaires négatifs, vous féliciter des commentaires positifs et éventuellement demander à corriger les mentions inexactes. Profitez-en pour demander à ce que ces liens comportent vos mots clés les plus importants.
- C’est mieux : »123 en ligne, conseil en marketing Internet«
- C’est moins bien (mais je remercie quand même) : http://www.123enligne.com
Bien sûr, n’oubliez pas de remercier et de proposer un lien en échange, si votre site s’y prête.
3. Ne craignez pas de faire des liens externes
Certains webmasters refusent de faire de liens externes par crainte de voir leur PageRank diminuer. D’une part, le calcul du PageRank est bien plus complexe que cela. D’autre part, un site qui n’a aucun lien sortant est dans une situation inhabituelle. Toute situation inhabituelle déclenche la suspicion des outils de recherche. Un site « en bonne santé » comporte des liens entrants et des liens sortants.
- Lien entrant : un lien fait par un autre site vers votre site.
- Lien sortant : un lien fait dans votre site vers un autre site.
De plus, si vous faites spontanément un lien vers un site, il y a de fortes chances que le webmaster vous propose la réciproque (il est lui-aussi bien élevé). Ces liens réciproques naturels n’ont rien à voir avec les programmes d’échange de liens, qui sont eux sanctionnés par les moteurs de recherche car absolument pas qualitatifs et totalement artificiels.
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