Référencement et positionnement : définitions

Qu’est-ce que le référencement ?

L’objectif du référencement est de faire figurer votre site (en fait son URL) dans l’index d’un outil de recherche, qu’il soit un moteur ou un annuaire.

Le référencement est une notion absolue : l’URL d’un site est (ou n’est pas) dans l’index de l’outil de recherche. Le référencement est durable dans le temps : un site ne disparaît pas brusquement d’un index, sauf infraction grave aux règles d’un outil de recherche. Il faut parfois un certain temps pour que les demandes de référencement soient prises en compte, notamment en ce qui concerne les annuaires car ils sont administrés par des « vraies » personnes.

Le référencement n’a pas pour objet de situer votre site dans les n premiers résultats. Il s’agit alors de positionnement.

… et le positionnement ?

Le positionnement a pour objectif d’améliorer le rang des pages de votre site dans les résultats d’un ou plusieurs moteurs de recherche, sur un ou plusieurs termes de recherche. C’est une notion relative :

• Le positionnement varie selon l’état de votre compétition : si vos concurrents font une opération de positionnement, le rang de vos pages risque de changer.
• Le positionnement varie selon les changements apportés aux algorithmes de classement des moteurs de recherche : les algorithmes calculent le classement des résultats, ils sont régulièrement réajustés.

Le positionnement est un travail à long terme et qui ne peut s’envisager que dans la durée :

• Il faut du temps pour que les actions de positionnement soient prises en compte dans les calculs des algorithmes.
• Un travail de veille régulière de vos concurrents est nécessaire pour répondre ou anticiper les variations de rang.  

Dernier point important : on ne paye pas Google, Yahoo, MSN, etc. pour figurer dans les premiers résultats du référencement naturel. C’est la conséquence d’un travail de positionnement.