Référencement naturel et liens sponsorisés

Le référencement naturel

On appelle « référencement naturel » l’ensemble des liens affichés dans la zone centrale d’une page de résultats d’un moteur de recherche. On ne paye pas (sauf cas très spécifique des Trusted Feed) pour figurer dans la zone de référencement naturel. On ne paye pas Google, Yahoo ou MSN pour être mieux classé dans cette zone. L’amélioration du classement d’une page dans cette zone de référencement naturel correspond à un travail de positionnement (qui peut être confié à un prestataire en référencement).

Les liens sponsorisés

Les liens sponsorisés sont payants. Vous achetez des mots clés aux enchères, sur Google, sur Yahoo et d’autres. Cela vous permet d’avoir le contrôle de vos affichages et d’avoir la garantie que vous êtes bien positionné en première page. En effet, votre position dépend :

• de votre niveau d’enchère,
• du taux de clic de votre annonce,
• d’un critère de qualité lié à la pertinence de votre page de destination.

Vous pouvez tout à fait lancer une campagne d’Adwords avec Google par vous-mêmes. Mais si vous confiez ce travail à un professionnel, son expertise va vous permettre d’ajuster votre campagne pour :

• une visibilité maximale,
• un coût d’enchère minimal,
• un retour sur investissement optimal.

Quel arbitrage entre le référencement naturel et les liens sponsorisés ? 

Ce sont deux types d’actions sont complémentaires :

• Le référencement naturel est indispensable, c’est votre fond de commerce.
• Les liens sponsorisés sont très intéressants pour augmenter la visibilité de vos produits ou services à certaines périodes de l’année ou lors du lancement de votre site pour acquérir rapidement une notoriété.

A savoir :

• La zone de référencement naturel a un bien meilleur taux de clic que les liens sponsorisés.
• Dès que vous stoppez votre budget, vous n’apparaissez plus dans les liens sponsorisés. En revanche, les effets d’une action de positionnement sont durables.

L’idéal est de faire un audit de votre visibilité sur vos mots clés stratégiques afin de déterminer le type d’action à entreprendre et à quel moment.